解锁“安逸四川”最美打开范式，共赴“天下峨眉”难忘冰雪之约！

本网讯 （中国发展改革报社记者 王进报道）2026年1月22日至23日，四川文旅宣推联盟调研座谈活动在乐山市峨眉山景区举行。四川省委宣传部、省文化和旅游厅、四川文旅宣推联盟成员单位，以及成都市、乐山市、自贡市、宜宾市、峨眉山景区等部分市州相关负责人参加活动。活动期间，大家在座谈会上广泛交流、深入景区调研采访，解锁“锦绣天府·安逸四川”最美打开范式，共赴“天下峨眉”冬季难忘冰雪之约！

“省委首次以全会形式专题研究推进文旅深度融合发展”“濛溪河遗址入选全国考古十大新发现”“演艺市场火爆，成文旅消费新引擎”“文化和旅游产业建圈强链能级提升，稳居全国第一方阵”……1月20日召开的2026全省文化和旅游局长会上，“2025年四川文旅十件大事”正式发布，一件件实事共同勾勒出四川这一年来踏实前行、创新发展的清晰足迹。

记者从22日举行的四川文旅宣推联盟调研座谈会上了解到，2025年是四川文旅发展进程中具有里程碑意义的一年。这一年，高位引领锚定航向，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌焕新出圈；这一年，文化强省旅游强省蓄势赋能，产业集群建圈强链；这一年，全球游客“川行而来”，超1.2万场营业性演出，30.8亿元票房撬动184亿元综合消费；这一年，“文旅+百业”“百业+文旅”，前三季度全省规上文化企业实现营收4239.9亿元……改革潮涌、科技赋能，跨界破圈、传承创新，一次次创新突破、一组组靓丽数据，共同绘就了一幅美丽四川的壮阔画卷。

2026年是“十五五”开局之年，也是四川文旅塑造发展新动能、形成竞争新优势的重要窗口期。四川文旅宣推联盟这个大“IP”如何塑造？如何多维联动、双向奔赴，进一步凝聚起“开局之年”四川文旅高质量发展的动力合力？马上入川，蜀里好玩！四川省文化和旅游厅给出的“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌2026年宣传推广方案是：以文塑旅、以旅彰文，“四大重点任务”形成“四季有亮点、全年有热度”推广态势，推动品牌宣传从“流量获取”向“价值塑造”与“消费转化”升级。

成都市将以“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”为主题，策划推出新春9大主题场景活动、9大特色玩法机系列配套活动，打造沉浸式春节文化盛宴；乐山市将聚焦全域联动、全民共享、全龄友好”策划43项春季重大文商体旅活动；宜宾市将在“万事皆宜·天下为宾”文旅品牌引领下，充分借助央视春晚宜宾分会场流量IP，发布5大促进活动、6条春晚游精品游路线、“五福宜宾”优惠政策。

1月23日，气温达到零下5度左右的峨眉山景区艳阳高照、游人如织，各种旅游新场景和创新玩法成为这个冬季“锦绣天府·安逸四川”最生动的注脚。银装素裹的雷洞坪滑雪场，采访团一行与游客争先恐后，在皑皑白雪间御风驰骋，欢声笑语里尽享速度与激情，冰雪童萌世界 ——雪地转转转出满格喜悦；金顶之上，温暖的阳光耀眼夺目、照得人心头爽亮，冰雪与云海交织的绝美盛景让人流连忘返，雾凇琼枝挂满枝头，仿佛闯入梦幻的童话世界。

据峨眉山景区管委会相关负责人介绍，作为西南地区冬季旅游的核心目的地，近年来，峨眉山景区坚定贯彻落实四川省和乐山市等有关决策部署，依托得天独厚的冰雪资源，不断完善交通、住宿、安全保障等配套服务，创新打造兼具休闲体验与专业竞技的冰雪运动场景，“峨眉山冰雪季”IP影响力持续扩大，为四川冬季旅游市场注入了强劲动能。

该负责人表示，2026年恰逢峨眉山申遗成功三十周年，峨眉山景区将以改革创新为根本动力，创新探索“冰雪+文化+亲子+温泉”多元融合模式，进一步提升景区冬季旅游吸引力；与此同时，将持续丰富冰雪文旅产品供给，延长旅游产业链，带动住宿、餐饮、特产等相关产业协同发展；还将重磅推出“双遗三十年・徒步有好礼”活动，用脚步丈量仙山，让广大游客和市民的每一步前行，都藏着意想不到的惊喜。