以赛事经济为牵引培育壮大新型消费业态

近年来，我国消费市场持续升级，新型消费业态加速涌现，成为驱动经济增长的重要动力。与此同时，体育赛事、文化赛事、会展赛事等各类赛事活动蓬勃发展，赛事经济作为兼具社会效益与经济效益的特殊经济形态，其带动效应已从传统的交通、住宿、餐饮等基础领域，逐步延伸至文创开发、数字服务、体育培训、文旅融合等多个新型消费领域。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。赛事经济凭借其强大的流量聚合能力与场景营造优势，正成为落实这一要求、培育壮大新型消费业态的核心抓手。

一、赛事经济与新型消费业态的内在关联

赛事经济是以各类赛事活动为核心载体，通过赛事策划、组织运营及衍生服务全链条运作，带动人流、物流、资金流、信息流聚合流动，形成涵盖赛事运营、场馆建设、票务营销、文创开发、媒体转播、体育培训等多个环节的完整经济生态系统。其核心特征体现为瞬时流量的高度集聚与长尾价值的持续释放，能够实现一次性投入向可反复增值的存量资产转化，具备较强的辐射带动能力。新型消费业态则是顺应居民消费升级趋势，依托新技术、新模式、新场景形成的新型消费形态，具有数字化、个性化、体验化、融合化等鲜明特征。结合赛事经济的牵引作用，其重点涵盖赛事文创消费、数字体育服务、“体育+文旅”融合消费、个性化体育培训、智慧观赛服务等多个细分领域，是消费市场升级的重要体现。

赛事经济与新型消费业态存在天然的共生共荣关系，形成“牵引-赋能-升级”的良性循环闭环。一方面，赛事经济为新型消费业态提供核心流量支撑与应用场景。赛事活动通过聚集大量观众与参与者，形成规模化即时消费需求，为文创产品、数字服务、融合体验等新型消费业态精准匹配目标客群，搭建展示与转化平台；另一方面，新型消费业态的发展丰富赛事经济的价值内涵，延伸赛事产业链条，有效将赛事短期流量转化为长期消费动能，显著提升赛事经济的可持续发展能力。

二、赛事经济牵引新型消费业态发展的核心逻辑

一是需求侧牵引：撬动消费范式革命。赛事经济通过人流的瞬时汇聚，不仅放大交通、住宿等传统存量需求，更依托共同在场的情感共鸣，催生“情感消费”等新型需求。观众对赛事的情感认同，可有效转化为对赛事IP、城市文化符号、非遗文创等产品的长尾认购行为。通过引入“小额参与、多元分润”的大众赞助长尾认购模式，将赛事赞助权益拆分为低门槛份额面向公众开放，构建“认购-变现-分润”的完整闭环，能够推动消费生命周期从“赛日”向“赛前+赛后”全周期延伸，实现消费属性由物质占有向意义占有跃升，为新型消费业态持续注入需求动能。

二是供给侧升级：淬炼高值产业成果。从供给侧看，赛事经济通过供给主体协同、要素优化配置、产品服务创新与场景生态构建，牵引消费业态向多元融合、服务升级、数字赋能方向发展，核心是“供给创造需求”，以赛事供给为支点撬动全链条消费增量。赛事作为产业升级的“核心熔炉”，推动订单、标准、数据、人才等关键要素重新优化配置，将传统产能与前沿技术深度融合，淬炼为高附加值的产业成果。这种供给侧的系统性重构，为新型消费业态提供高质量的产品与服务支撑，夯实发展基础。

三是协同侧耦合：实现供需动态平衡。赛事被设计为可即时接入、灵活适配的通用接口，使市场需求信号与供给能力在同一时空完成精准对接与校准。赛事活动将观众的多元消费需求转化为即时指令，推动供给端形成模块化响应能力，确保需求上线、供给响应、场景验证在同一周期内高效闭合。这种精准耦合机制，保障新型消费业态能够精准匹配市场需求，显著提升发展效率与质量。

四是制度侧保障：稳固发展生态。通过建立“指标—统计—标准”三位一体的核算闭环、推行办赛主体“资质+等级”双重认定制度、落实赛道建设“终身责任制”等系列制度设计，将“办赛”从单次性活动提升为长期稳定运转的公共基础设施。同时，各地积极推出体育消费券、消费满减、赛事专项保险等配套政策，有效降低消费门槛与办赛风险，为赛事经济与新型消费业态的融合发展营造稳定、透明、可预期的制度环境，筑牢发展根基。

三、如何以赛事经济为牵引培育壮大新型消费业态

一是打造高质量赛事IP，强化牵引核心动力。一方面，着力培育自主品牌赛事。聚焦地方文化特色与资源禀赋，重点打造马拉松、龙舟赛、山地户外赛等具有鲜明地域标识的本土IP赛事，深度挖掘赛事文化内涵，提升赛事的辨识度与市场影响力。另一方面，积极引进国际顶级赛事资源，借助其全球品牌影响力汇聚流量，带动本土新型消费业态发展。同时，加强赛事IP的多元化开发运营，推出兼具文化内涵与创意设计的文创产品，积极布局数字藏品、虚拟赛事等数字文创形态，延伸IP价值链条，放大长尾效应。

二是深化“赛事+”融合创新，拓展消费场景边界。深化赛事与文旅、文创、数字服务、商业等领域的深度融合，打造多元化、高品质消费场景。在“赛事+文旅”领域，重点设计“赛事+景点打卡”“赛事+非遗体验”“赛事+乡村旅游”等特色线路，延长游客停留时间，提升文旅消费总额；在“赛事+数字”领域，充分运用大数据、人工智能、VR/AR等先进技术，开发智能观赛、在线健身课程、虚拟赛事体验等数字消费业态，突破消费的时空边界；在“赛事+商业”领域，全面推广“票根经济”模式，联动商圈、商超、餐饮企业推出精准消费优惠，构建“观赛+购物+餐饮+娱乐”的一体化消费闭环，提升消费转化效率。

三是完善基础设施与服务体系，夯实发展支撑。加强赛事基础设施系统化建设，推进公共体育场馆向社会免费或低收费开放，持续建设群众身边“小而美”的全民健身场地设施，比如，推动“十五分钟健身圈”与“一刻钟便民生活圈”深度融合，为新型消费业态提供充足场景支撑。完善智慧服务配套体系，搭建一体化赛事信息服务平台，优化在线购票、智慧导览、数字支付等服务体验；强化专业人才培养，通过高校产学研合作、职业技能培训等多元方式，重点培育赛事运营、IP开发、数字体育等领域的复合型专业人才，夯实人才支撑。

四是优化政策保障与市场环境，激发发展活力。健全政策支持体系，持续简化赛事审批流程，将办赛服务纳入“高效办成一件事”重点事项清单，提升办赛效率；鼓励各地结合实际推出体育消费券、消费满减等精准优惠政策，降低消费门槛；积极探索与金融机构合作，创新推出适合体育消费的信贷产品与赛事专项保险产品，提升风险保障能力。强化市场监管，完善赛事版权确权及交易服务体系，严厉打击倒卖门票、侵权盗版等违法行为；建立健全赛事安全管理标准与规范，全面落实赛事意外险、责任险等保险制度，营造安全、透明、有序的市场环境，激发市场主体活力。

作者：顾骅珊 嘉兴大学经济学院教授、中国共同富裕研究院常务副院长  

来源于教育部一般规划项目：《扩内需振消费国家战略背景下体育消费潜力测度评价及提振策略研究》的部分研究成果（25YJA890047 ）