杭州办了场交流会 为文化出海扬起三面“帆”

文化出海，如何提速？

10月19日，作为第十九届杭州文化创意产业博览会的重要配套活动，“中国创造——2025CIC文化品牌出海交流会”在杭州市LOFT49·杭实创意中心举行。记者发现，来自网络文学、影视视听、动漫游戏等行业的近百名专家学者、企业代表和行业机构负责人齐聚一堂，共同为文化出海扬起三面“帆”。

第一面“帆”，是内容创新。

交流会的上午场，核心议题是“‘链’动未来——文化‘新三样’出海新航路”。

近年来，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的中国文化“新三样”迅速崛起，并日益受到海外市场的欢迎。如何推动更多中国故事从“被人看到”到“被人记住”？

在全球IP《奇迹少女》消费品首席战略官Rosalind Nowicki看来，中国部分IP可以参照《奇迹少女》运营模式，通过线下声优见面和秀场热舞的形式，在线上发起强大的社交媒体宣传活动，并在线下生产玩具、出版物等观众喜欢的衍生品，形成IP消费产业链。

第二面“帆”，是品牌赋能。

如果说上午场聚焦的是内容创新，那么下午场的核心议题“中国品牌的弯道超车”，则更侧重于品牌升级与转型。

在潮玩、新消费、传统文化等赛道，品牌如何实现从加工制造到自主设计、从产品输出到文化输出的转型，从而推动“中国制造”变成“中国创造”，让世界看到中国品牌的全新面貌？

代官山茑屋书店首任店长上田元治回顾了茑屋书店从代官山到杭州天目里等门店的发展历程，重点阐释了“书店即策展”的文化出海理念，即书店以展览为核心引擎，精心打造文化消费全链条。他说：“品牌出海，需要打造可体验、可感知的文化场景。”

第三面“帆”，是生态共建。

除了内容创新与品牌赋能，生态共建也是本次交流会的一大亮点。

与会嘉宾还围绕版权合作、跨境运营、本土化策略等关键议题，展开了深度对话与经验分享，共同探索中国文化出海的可持续生态与新未来。从国际视野到本土实践，从市场趋势到技术赋能，整场活动议题丰富、干货满满。

值得一提的是，作为活动举办地，LOFT49·杭实创意中心是杭州城市有机更新与工业遗存焕新的关键实践之地，肩负着推动文化产业发展的特殊使命。杭实集团党委书记、董事长钮健表示，要将其打造为文化创意、数字创意、科技创新三大产业的集聚高地，助力更多中国文化品牌扬帆远航，在全球舞台上绽放光彩。