来源：改革网作者：陈文杰 许瑞恒时间：2025-05-09
改革网讯 5月9日，海南省发展和改革委员会联合海南省旅游和文化广电体育厅、海南省农业农村厅、海南省工业和信息化厅等9部门印发关于《促进品牌建设高质量发展三年行动方案（2025—2027年）》。
据悉，《方案》是为了深入落实《质量强国建设纲要》和海南省委、省政府关于高水平质量建设助力海南自由贸易港高质量发展的总体要求，进一步引导企业加强品牌建设，拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，高质量推进品牌建设工作，助力构建具有海南特色和优势的现代化产业体系。
《方案》要求坚持“政府引导、市场运作，整体谋划、系统推进，立足实际、突出特色”基本原则，统筹整合四大主导产业、三大未来产业、消费回流“三篇文章”等领域品牌资源，力争通过三年努力显著提高海南省品牌建设水平，产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌体系初步形成，品牌建设促进机制和支撑体系更加健全，培育一批彰显海南特色和优势的海南名品、中国精品、世界臻品。
行业品牌提升行动
工作目标：到2027年，品牌建设工作提档进位效果明显，具有特色和优势的海南行业品牌形象成型起势。增强国际旅游消费中心竞争力，打造消费领域区域公共品牌。完善热带特色高效农业品牌体系，壮大先进制造业品牌，做强做优旅游服务品牌，培育培优生产性服务品牌，升级提质生活性服务品牌，振兴老字号品牌。
品牌强基固本行动
工作目标：到2027年，主导或参与制定一批国家、行业、地方和团体标准。支持企业实施品牌战略，引导企业建立以质量为核心的品牌成长机制，深化质量基础设施“一站式”服务。鼓励企业深入开展质量提升行动，实施产业链供应链质量联动提升，推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展。夯实计量基础，服务企业检测需求。培育一批质量重点实验室、品牌研究工程中心、企业品牌技术中心等，提高自主创新能力。支持企业参与或承担国家级、省级标准化试点示范项目，加强地方标准、团体标准研制和推广。
品牌宣传推广行动
工作目标：到2027年，加快形成部门高效协同的品牌宣传推广机制，推进品牌宣传推广平台建设，积极实施品牌价值提升工程，全面增强海南品牌知名度、美誉度和显示度，讲好海南品牌故事。
办好中国品牌日海南展馆活动，通过线下展示、直播带货等形式，全方位展示海南品牌。塑造彰显海南特色和优势的企业品牌形象，做好企业品牌故事征集，积极推荐企业品牌亮相中国国际消费品博览会、中国品牌日等活动。
品牌成长护航行动
工作目标：到2027年，品牌评价体系持续完善，品牌保护机制不断健全，品牌利用机制创新优化，努力营造企业争创品牌、大众信赖品牌、社会推动品牌的浓厚氛围。
推动建立涵盖品牌资产价值、品牌竞争力和消费者感知等多维度品牌评价体系，制定或出台多维度品牌评价所需政策及标准。统筹推进品牌保护工作，加强行政与司法相衔接，强化商标注册布局，预防商标抢注导致的品牌发展风险，提高品牌维权和争端解决效率。积极推进品牌与真实世界资产结合，充分借助数字化、金融化、区块链等多元技术拓宽企业品牌、专利及资产证券化流通能力，提高市场要素配置路径，支持探索品牌估值货币化机制。（陈文杰 通讯员 许瑞恒）
