——温泉文化传播与万亿级文旅产业集群的战略构建
近日，笔者实地调研康禾云溪温泉度假区。置身于氤氲蒸腾的泉脉与层峦叠翠的山林之间，切身感受温泉浸润身心的疗愈之力，引发我深入思考的，不仅是这一池温汤的养生价值，更是如何将“大地馈赠”系统转化为“发展动能”的战略命题。
温泉，作为兼具自然资源禀赋与文化符号属性的独特载体，既承载地域历史记忆，亦表征特定生活方式。在“十五五”规划前瞻布局的关键节点，系统推进温泉文化与文旅产业深度融合，助力各省构建万亿级文旅产业集群，已成为时代赋予的重要课题。
一、认知重塑：温泉文化的当代价值与传播机制
长期以来，社会对温泉的认知多局限于“洗浴康养”或“休闲疗养”的功能性层面。若欲实现万亿级产业目标，首要任务在于为温泉“铸魂”，即通过系统挖掘与广泛传播其深层文化价值，实现产业内核的重构。
1． 讲述“大地叙事”，构建情感认同
温泉是地热活动的显性表征，承载着地球演化的地质记忆。以云南腾冲为例，当地通过系统阐释火山热海的形成机理与地热资源的科学内涵，引导游客在温泉体验中感悟“与大地同频呼吸”的哲学意蕴。康禾云溪应以此为鉴，深入揭示泉眼的地质构造背景与水文地球化学特征，使温泉体验超越感官愉悦，升华为解读地球演化历史的科学之旅。这种基于“在地性”的知识传播，正是破解当前文旅项目同质化困境的重要突破口。
2． 跨界叙事，以影视语言赋能产业升级
文化传播需要有效载体。云南近期启动的温泉主题短剧创作项目，将徐霞客笔下的“天下第一汤”与当代影视艺术有机结合，通过“剧情植入—场景打卡—流量转化”的传播路径，实现了线上内容与线下体验的精准衔接。这一“内容引流＋产业赋能”的闭环模式具有重要借鉴价值。建议各省依托特色温泉资源，策划拍摄以康养疗愈、文化寻踪为主题的微短剧或纪录片，推动温泉从静态资源转化为动态叙事，激发观众的实地探访意愿。
3． 文化遗产申报，提升品牌战略势能
无论是云南提出的申报“世界温泉文化遗产”的战略构想，还是重庆对具有1600年历史的北温泉的保护传承实践，均揭示一个核心规律：历史厚度决定产业高度。应系统梳理各省温泉资源的文化脉络，对温泉相关的历史人物、文化遗存、民俗传统进行活态化呈现与深度开发，赋予每处温泉独特的文化标识与品牌内涵。
二、产业逻辑：“温泉＋”驱动万亿级文旅集群的底层架构
构建万亿级文旅产业集群，不能依赖单体温泉酒店的“单兵突进”，而必须走“集群发展、业态融合、全链构建”的系统化路径。
1． 空间集聚：从“单点突破”走向“集群协同”
重庆的实践经验表明，培育温泉集聚区是完善产业链条的关键举措。该市规划形成“一核两翼”空间布局，重点打造六大温泉集聚区，实现分散资源的有机整合与协同发展。对各省而言，应依托“一小时经济圈”核心客源市场，科学规划主题鲜明的温泉旅游核心区，通过集聚效应降低配套设施建设成本，提升区域品牌的整体辨识度与市场影响力。
2． 业态融合：拓展“温泉＋”的多元价值空间
温泉具有天然的产业粘合性，可与多业态实现深度融合。
“温泉＋康养”：最具发展潜力的价值赛道。应推动温泉从休闲娱乐向“轻医疗”转型，借鉴腾冲“温泉＋中西医＋运动＋食疗”的复合产品体系，引入康复医学与运动科学理论，实现从“被动浸泡”向“主动康养”的质的跃升。“温泉＋旅居”：云南保山推进的“温泉入户”工程具有重要示范意义。通过铺设保温管道，将温泉水引入社区与民宿，延长游客停留时间，促进“流量”向“留量”转化，培育“新腾冲人”群体。
“温泉＋强县域”：无论是西藏桑日县的沃卡温泉，还是河北隆化的热河温泉，均验证了温泉在乡村振兴战略中的引擎作用。通过构建“企业＋村民＋集体”的利益联结机制，发展高端民宿集群与特色农业，温泉正成为滋养一方百姓的“幸福泉”。
三、实施路径：基金引导与系统规划
作为国家基金监管工作者，笔者重点思考如何发挥政策性资金的引导作用，推动温泉文旅产业从战略构想走向落地实施。
1． 设立产业基金，引导“耐心资本”投入
温泉产业具有投资回报周期长的典型特征，需要“耐心资本”的持续支持。建议研究设立温泉文旅产业投资基金，重点支持资源勘探评估、生态保护技术研发、基础配套设施建设等关键领域。正如腾冲划定“温泉生态保护区”所揭示的基本规律：康养产业的可持续发展，根植于对自然馈赠的敬畏与保护。基金投向应优先支持绿色技术应用与低碳运营模式，确保产业发展不以牺牲生态环境为代价。
2． 推动标准建设，提升服务品质
当前温泉市场仍存在标准体系不健全、同质化竞争加剧等问题。应支持各地成立温泉行业协会，制定覆盖水质监测、服务流程、质量评价的行业标准体系，推动温泉产业从“资源依赖型”向“标准品质型”转型升级。
3． 构建国际对话平台
重庆连续举办温泉宣传推广月，商河温泉品牌登陆纽约时代广场，充分显示中国温泉品牌已具备走向世界的实力与自信。应依托“世界温泉之都”等国际品牌，定期举办国际温泉康养论坛，开展跨境旅游线路合作，将中国温泉打造为展示健康中国形象的重要国际名片。
从康禾云溪的袅袅泉脉，到全国万亿级产业集群的宏伟蓝图，其间不仅需要战略规划的厚度，更呼唤行动落实的速度。让我们以温泉为墨，以山河为纸，将文化温度注入产业肌理。当每一位游客都能在温泉体验中获得“身心俱澄澈”的深度感悟，我们距“旅游强国”的战略目标便更近一步。
这池温泉，不仅能洗尘涤虑，更能激活一方经济，温润千家万户。
（作者：陈天一，国家文旅部中国民族文化基金会专员，延安大学客座教授）