近日，在四川省超级足球联赛绵阳市主场比赛现场，平武县“报恩飨礼”展销专区人头攒动，高山绿茶的清香、黑猪腊肉的醇厚、山野菜礼盒的天然，吸引了无数市民驻足品尝、咨询采购。这生动的一幕，正是平武县近年来大力实施农产品区域公用品牌战略，推动生态农产品迈向更广阔市场的缩影。
“报恩飨礼”系列生态农产品
自“报恩飨礼”品牌战略深入实施以来，品牌影响力与市场价值持续攀升，已成为平武县一张熠熠生辉的“生态名片”，为县域经济高质量发展与乡村全面振兴注入了强劲发展动力。
标准筑基 构建品牌“四梁八柱”
要打造真正立得住、叫得响、走得远的区域公用品牌，必须将标准化建设置于核心地位。
“熊猫走天下生态进万家”共享平武系列活动
为给“报恩飨礼”品牌长远发展构建坚实的“四梁八柱”，聚焦品牌管理办法的制定、产品技术标准的完善以及运营机制的创新，2025年，平武县统筹衔接资金与食药同源专项资金共计120万元，专项用于农产品区域公用品牌建设推广项目。
与此同时，该县还配备专业的运营管理团队，确保各项标准与政策能够落到实处，逐步完善从种养源头到加工、包装、仓储、物流再到终端销售的全流程标准体系，致力于推动“报恩飨礼”品牌从追求“规模扩张”的初级阶段，向注重“质量提升”与“价值创造”的高级阶段转化，为品牌的可持续发展奠定了坚实基础。
文化铸魂 融合鲜明地域特色
“报恩飨礼”品牌之名，源于平武大熊猫和报恩寺两大地域知名IP，融合鲜明的地域特色和深厚的文化内涵。目前，全县拥有67个绿色食品、有机农产品和地理标志产品，这些“硬核”认证为“报恩飨礼”品牌的卓越品质提供了最坚实的保障，彰显了平武生态农业的深厚底蕴，旗下诸如平武中蜂蜜、果梅、红鸡、天麻、茶叶等系列产品，均源自平武县得天独厚的优质生态环境。
报恩飨礼产品走进第十一届四川农博会
“报恩飨礼”品牌的打造，不仅有力带动了平武县农业产业的转型升级和高质量发展，还切实有效地助力了农民增收致富。通过“基地+企业+品牌+农户”的利益联结机制，中蜂养殖户年均增收约万元，果梅种植户的产品销量与收购价格也实现了稳步提升。品牌的发展还带动了“产品引流—文旅体验—产业延伸”的良性经济循环，促进了一二三产业的深度融合。
“‘报恩飨礼’不仅仅是一个商业品牌，它更是平武县推动乡村振兴、实现共同富裕的重要载体和有力抓手。”平武县农业农村局相关负责人表示，未来，平武县将持续深化“龙头企业+合作社+农户”的紧密型利益联结机制，不断深化品牌标准化建设与市场化推广，让更多人通过“报恩飨礼”这扇窗口，共享平武生态经济发展的丰硕成果。
多维拓市 生态好物“香飘”全国
平武县深知，优质的生态农产品只有走向市场、被消费者认可，才能真正实现品牌价值。
市民选购“报恩飨礼”生态农产品
该县以“每月一主题、月月有惊喜”的营销思路，依托“熊猫走天下·生态进万家”这一成熟平台，持续在成渝地区重点城市的大型商超开展年货节、野菜季、绿茶推广季等系列主题营销活动，精准对接不同时节的消费需求，有效激活了消费市场，为品牌销售增添了新动力。
“七进”工程（进机关、进企业、进社区、进校园、进商超、进酒店、进景区）的深入推进，是“报恩飨礼”拓展市场的重要抓手。目前，“报恩飨礼”已成功走进多个省直机关、市级办公区及城市社区，并与省内外多家大型企业达成战略合作，实现了单位集采与员工自采相结合的多元化采购模式。积极拓展年轻消费群体，成功入驻成都电子科技大学、绵阳本地高校等校园市场，通过“体验式消费”、“文化宣讲”等创新形式，让“报恩飨礼”受到更多年轻一代的亲睐。
“报恩飨礼”的展会版图也在不断扩大，从国内的重庆消博会、沈阳世界粮食大会到第十一届四川农博会，再到首度惊艳亮相新加坡国际食品与酒店展等国际舞台，“报恩飨礼”携旗下23款获得“天府乡村”认证的优质产品，自信地登上了国内外重要展会舞台。这不仅是对平武县“森林四库”（水库、粮库、钱库、碳库）建设成果的一次集中展示，更是平武生态农产品迈向国际化的关键一步。
创新是引领发展的第一动力，在产销模式上，“报恩飨礼”同样展现出强大的创新活力。品牌旗舰店的成功落地，为消费者提供了沉浸式的购物体验；“报恩飨礼”厨艺大赛等IP的精心打造，以美食为媒提升了品牌的文化内涵与社会关注度；高校平台的深度入驻，培育了未来消费市场；与山野集市等新兴业态的合作，则进一步丰富了销售场景。截至目前，“报恩飨礼”品牌累计开展各类推广活动已达83场，总销售额突破6484万元，其中重点主题活动的线上线下销售额亦突破220万元，通过网红直播等形式实现的产品预售量高达5万斤。一系列数据，充分彰显了“报恩飨礼”品牌强大的市场号召力与发展潜能。（任露潇 中国发展改革报社、改革网 蒋良明报道 平武县委宣传部供图）