六月巴蜀，山川披绿，万物竞秀。四川省委十二届七次全会胜利闭幕，全会专题研究推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业，擘画了一幅令人向往的四川文旅新蓝图。
蓝图已绘就，关键在落实。如何将全会精神转化为发展动能，以文旅融合激发新质生产力、点燃新消费、激活新业态？在全省上下深入学习贯彻全会精神的关键节点，由四川省委宣传部组织的2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访活动于6月23日至26日盛大启幕。中央驻川媒体、省市主流媒体平台携手文旅网红、网络大V，组成强大采访矩阵，兵分南、北、西三线，深入成都、眉山、乐山等10市（州），探访30余个文旅标杆项目、国家级研学基地与天府旅游名镇（村）。
一场以“文旅流量”激活“消费增量”的创新探索，正在巴蜀大地生动上演，铺展出一幅文旅资源优势向产业价值高效转化的壮阔图景。
创新驱动：传统文化的时代转译
6月25日，乐山高新区安谷镇。由祠堂改建的故宫文物南迁陈列馆肃穆矗立，宛若时光容器。这座全国现存规模最大的南迁主题展馆于2025年4月落成。
步入“典守壮歌”主题展厅，1:1还原的文物装箱场景、泛黄的守护日志、磨损的扁担麻绳，无声讲述着1939年16647箱故宫国宝密藏乐山安谷、守护八载的“文化抗战”壮举。第三展厅内，数字长卷震撼人心——游客行至感应区，墙面光影流转，动态呈现文物迁徙路线。16647个光点中，9361个在乐山区域长久驻留，无声印证“乐山八载，功侔鲁壁”的历史定论。
“陈列馆既是历史坐标，更是文旅融合的新引擎！”乐山市文旅局负责人介绍，馆内规划的文创专区、研学基地与“故宫咖啡”体验区已初具规模，首批“文物南迁”主题文创试运营即告售罄。“待2025年故宫博物院建院百年庆典正式开馆后，预计年接待游客量可达30万人次，它将成为串联乐山自然与人文瑰宝的黄金纽带。”
与此同时，成都杜甫草堂博物馆内，“AI杜甫”智能考官正与游客趣味互动，成为文旅新宠。该馆推出的“唐宋诗人咏四川”诗词背诵挑战活动，创新采用“AI考官+专家评审”双轨制。“我们紧跟科技前沿，计划在2025年秋季特展中推出升级版‘AI杜甫’。”馆方透露，正在精心构建的“杜甫川行”文物主题游径与四川诗人纪念地联盟诗歌游径，将杜甫在川足迹与诗人纪念地有机串联，形成“诗、人、园、馆”四位一体的古典审美体系，引领游客在诗词意境中触摸中华文化根脉。
业态破圈：多元融合的空间重构
6月23日，成都东郊记忆。这座由国营红光电子管厂旧址涅槃重生的文创园区，正上演着工业遗产的时尚蝶变。自2019年成都传媒集团引入专业运营机制、锚定“国际时尚”定位以来，园区业态品质实现跨越升级。
意大利品牌Brandy Melville西南首店开业当日人头攒动，客流突破4万；浪美术馆（中国内地首馆）开馆近一年，吸引游客40万人次。2025年1-5月，园区接待游客超774万人次，引进音乐艺术、时尚展演类商企300余家，其中全国首店15家、西南首店15家、成都首店40余家，跃升为国内城市中心最大的文创产业集聚区。
德阳中江县挂面村，省级非遗“中江手工挂面制作技艺”正焕发新生。昔日家庭作坊林立的村落，通过“政府+企业+村集体”联营模式，引入专业团队，成功打造御面街、大师工坊、主题乐园等文旅项目，入选首批“天府文旅IP项目库”。
2024年国庆、2025年春节及“五一”假期，游客潮涌，接待量分别达13.8万、30.3万、10.8万人次，开园至今累计超90万人次。
“我们凝练打造了中江手工挂面‘5518’品牌体系，推动产品向高端化转型，”当地负责人指着家家户户招牌下闪耀的‘5518’标识介绍道，“品牌化运作让产品附加值显著提升，增幅近3倍。”
眉山紧扣“两城两地”（国家历史文化名城、时尚体育运动名城）建设目标发力。2025年，70余场精彩赛事排满日程：从2月全国唯一白金标仁寿半程马拉松，到3月川渝滑翔伞定点联赛，再到5月全国少年攀岩锦标赛，“以赛兴城”理念正将赛事流量高效转化为消费增量。
同时，《诗忆东坡》《苏东坡》等文艺精品接连“破圈”，《诗忆东坡》赴美巡演8场，吸引1.5万海外观众，成为中华文化“走出去”的亮丽名片。
科技赋能：数字场景的体验革命
6月25日，乐山上中顺特色街区“时空长廊”。游客戴上VR设备，瞬间“穿越”至1939年，目睹文物南迁时搬运工沿古城墙根肩挑背扛箱笼的历史场景。
“我们不仅要让游客看风景，更要让他们读懂文化基因。”街区运营方强调，扫码进入“嘉州古城数字导览”小程序，游客可通过AR技术沉浸式打卡14处文物点，收集虚拟道具兑换非遗体验课。这种“科技+文旅”玩法成效显著，2024年街区内非遗体验店营收同比激增80%，“嘉定大绸”文创成为Z世代追捧的“国潮”尖货。
洪雅玉屏山，依托98.6%的森林覆盖率与高负氧离子优势，开辟“低空+文旅”新赛道。洪雅县抢抓低空经济机遇，编制规划，推进通用机场建设，打造玉屏山国际滑翔伞基地、瓦屋山低空飞行营地。
创新举办川渝滑翔伞定点联赛，吸引顶尖选手竞技；开通“云游瓦屋”观光直升机航线，游客得以凌空俯瞰世界级桌山的磅礴气势，实现生态价值的高端转化。
蒙顶山景区，“重生之我”剧本杀正酣。游客化身“护茶使者”，手持通关文牒，与“苏东坡”吟诗、与茶商斗茶，深度体验千年茶文化。这一新潮玩法迅速成为年轻人的社交热点和景区引流密码。
景区还结合四季特色，匠心设计“淡人”（林荫幽径）、“浓人”（阳光健行）两条徒步线路，打造“林荫”“暴晒”双模式，并推出单人、亲子、宠物定制套餐，让“徒步+茶文化”招牌愈发闪亮。
机制革新：协同发展的生态构建
据了解，平武县报恩寺的保护与活化，彰显着文物保护与旅游开发的平衡智慧。平武县聘请顶尖团队规划，推动其综合保护利用项目入选国家“专精特新”项目库。目前，南北长廊陈列改造竣工，平武博物馆新建有序推进。
借力《黑神话：悟空》顶流IP，打造“古寺涪音”“伯梅说寺”系列短视频超百期，成功举办“万人游平武”等活动，让深山古寺实现从“养在深闺”到“名扬天下”的华丽转身，成为网红打卡地。
成都铁像寺水街，则通过多元业态焕发消费活力。已汇聚生活美学、文化体验、时尚餐饮等品牌94家，首店占比高达60%。依托原创IP活动“入梦锦官城”华灯展、“夏夜7点半”市集等，年均举办特色活动超30场，单日最高客流达3万人次。2024年吸引游客超360万人次，成为融合川西人文底蕴与多元潮流活力的公园式商业新标杆。
四川文旅融合的蓬勃态势，数据是最有力的注脚：2024年，全省接待国内游客11.19亿人次，实现国内旅游收入17640.17亿元；规模以上文化及相关产业企业达2997家，营业收入5890.3亿元，产业规模与质量稳居全国第一方阵。建成国家级夜间文旅消费集聚区16个，创建国家工业旅游示范基地5个、全国乡村旅游重点村镇55个，打造乡村旅游景区（点）1363处。
从故宫文物南迁馆的光影叙事，到上中顺街区的虚实穿越；从玉屏山的云端翱翔，到挂面村的匠心传承——四川正以创新多元的实践，绘就一幅文旅深度融合的立体画卷。
四川省委十二届七次全会擘画的“诗和远方”宏伟蓝图，在此次主题采访活动的足迹所至，正转化为各地火热的生动实践。未来，四川将持续深化文旅融合，奋力建设文化强省旅游强省和世界重要旅游目的地，为中国式现代化四川篇章注入澎湃文旅动能！（何广丙 中国发展改革报社记者 王进 ）