盛夏时节，昭苏宛如一幅徐徐展开的壮美画卷，广袤无垠的万亩油菜花海与肆意奔腾的骏马相互映衬，构成了一幅动人心魄的自然盛景。作为声名远扬的“天马故乡”，昭苏县近年来紧紧围绕“文化润疆”与“乡村振兴”两大战略，积极推动文化与旅游产业的深度融合，成功开辟出一条独具特色的发展之路。本报记者专程对昭苏景区党工委书记、管委会主任陈炯进行了深入专访，一同解码这座边陲小城以文化赋能文旅产业的生动实践。
昭苏景区党工委书记、管委会主任陈炯采访现场
文化润疆：资源激活，共富共享新篇
记 者：在“文化润疆”战略的大背景下，昭苏是如何实现文化赋能与经济增收双赢局面的呢？
陈 炯：我们始终秉持“文化搭台、旅游唱戏”的发展理念，全力激活昭苏深厚的历史文化和独特的民俗资源，让文化真正“活”起来，让百姓切实“富”起来。比如，在夏塔景区挖掘和用好古道、温泉文化，开发了古道徒步路线和温泉业态等，成功带动景区单日游客量突破1.7万人次，成为昭苏文旅新亮点。同时，各乡镇常态化举办姑娘追、刁羊等民俗活动，不仅有效传承发扬传统文化，还通过发展夜经济新增就业岗位1200余个，带动农牧民增收致富，实现了文化与经济的良性互动。
马文化IP：从地方符号到国际名片的跨越
记 者：昭苏是怎样将马文化打造成现象级文旅IP的呢？
陈 炯：我们紧紧围绕“天马”这一核心符号，精心构建了全场景文化体验体系。湿地公园夏季的“天马浴河”表演凭借其震撼的视觉效果，成为了游客竞相打卡的网红景点，冬季的“天马踏雪”表演，吸引全国各地的摄影爱好者驻足拍摄；天马节上“万马奔腾”的宏大场面更是多次被央视报道，吸引了全国目光。在城市设计中，我们巧妙融入马元素，天马大道、八匹马广场等成为了昭苏独特的文化地标。此外，今年我们还推出了全国首个马文化手游《天马消消乐》，成功实现了“虚拟引流—实地消费”的闭环营销。目前，昭苏天马相关话题在网络上的曝光量已超6亿次，马文化的影响力正不断扩大。
未来蓝图：四大工程绘就全域文旅新画卷
记 者：昭苏下一步将如何突破地域限制，推动文旅品牌走向全国呢？
陈 炯：我们将聚焦“四大工程”，全力推动昭苏文旅产业再上新台阶。
一是品牌升级工程。以天马旅游文化园－湿地公园综合体争创5A级景区为重要抓手，不断完善全县旅游基础设施、丰富各景区旅游业态，提升游客服务水平。
二是四季联动工程。开发“春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪”四季产品，办好天马节、冰雪节、赛马等特色活动赛事，有效破解旅游“半年闲”的难题，实现“淡季不淡”“旺季更旺”。
三是跨省协作工程。与疆外主要客源地加强合作，在已经开通昭苏－成都－郑州往返航线的基础上，继续增加开通其他内地城市的直飞航线，赴江苏、广州、成都等地举办旅游品牌发布会，加大在长三角、珠三角、成渝等客源地的营销力度，提高昭苏旅游品牌知名度，引客入昭。
四是科技赋能工程。不断推进旅游服务体系智慧化建设，搭建游客购票、检票、旅游咨询、建议投诉等智慧平台，让游客出行更便捷、更舒心。
创新实践：天马节破圈传播，打造全民盛会
谈及今年天马节的创新之处，陈炯特别提到了“破圈传播”策略。我们邀请了冯巩、吴京、赵文卓、于适等知名明星参与，提升网络热度，同时还联合央视和自治区、自治州各大媒体平台，打造天马节宣传“一张网”；另外我们还邀请了疆内外自媒体达人，在抖音、微博、小红书等平台发布“天马节”话题视频、开展网络直播，构建强大的媒体传播矩阵。我们的目标是让天马节从一个地方活动升级为全民关注的文旅盛会，进一步提升昭苏的知名度和美誉度。
结语：文化为魂，让世界记住昭苏
访谈尾声，陈炯望着窗外驰骋的骏马，满怀深情地说：“文化是昭苏的灵魂，马背是我们的根。未来，我们不仅要让更多游客来到昭苏欣赏天马的风采，更要让世界通过天马记住中国新疆这片神奇沃土。”
中国改革报李振峰报道
