“天马消消乐”突破传统休闲游戏边界，以“昭苏文旅”“天马文化部”为根基，深挖昭苏这一“中国天马之乡”的深厚底蕴，将地域文化元素深度融入游戏设计。
游戏中的亮点俯拾皆是。游戏融入昭苏知名文化旅游背景，以及新疆马具元素作为动态消除棋盘的消除物，搭配轻快且富有特色的音效，使玩家仿若置身昭苏广袤草原，实现文化体验与娱乐功能的有机统一。
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即便玩家在游戏过程中未能通关，也能欣赏一段来自昭苏的盛美奇景，这种“逆向惩罚”机制，打破了游戏常规，将劳逸结合、云游云玩有机融合，形式新颖，丰富了游戏内容的同时，让玩家沉浸感受昭苏、体验天马故乡的文史内蕴。
游戏设置的金币与战力系统，增强了游戏的趣味性与挑战性，为文化传播搭建了新载体。玩家获取的金币可在天马商城兑换昭苏特色文创产品及旅游服务，全国与地区战力排行榜每日更新，激发全民挑战热情，将昭苏天马文化传播至五湖四海，吸引更多人关注昭苏马产业。
娱乐与赏景融合
13关穿越千年自然人文时光
游戏精心打造13个关卡，分别为天马旅游文化园、昭苏湿地公园、夏塔景区、玉湖景区、草原石人、夏塔古道、油菜花之乡、彩虹之都、姑娘追刁羊、天马踏雪、舞动昭苏、万马奔腾、格登碑等标志性景区与文化符号，玩家在消除方块的过程中，解码昭苏独有的历史文脉与民族。
在天马旅游文化园关卡，标志性的拱形大门与奔马雕塑矗立彰显昭苏特色；昭苏湿地公园关卡展现昭苏自然生态之美；夏塔关卡的壮丽山景间，融入将军桥等景点元素，重现丝绸之路北道的繁荣景象；玉湖关卡的湛蓝湖水，加深玩家对昭苏地域景观的认知；
草原石人关卡石人屹立，见证马文化的传承脉络；夏塔古道关卡重现了古道的险峻与壮美，在自然间解锁古道在历史上作为军事要道与文化交流通道的重要意义；油菜花海关卡能欣赏到昭苏作为“中国油菜之乡”的瑰丽；彩虹之都关卡着重展现彩虹自然奇观的画面极具视觉冲击力，“中国彩虹之都”名不虚姑娘追－刁羊与舞动昭苏关卡将多民族传统民俗活动融合其中，生动展现天马民俗传统与生活；天马踏雪、万马奔腾关卡还原昭苏草原上波澜壮阔的奇观景象，是对昭苏天马文化最直观、最震撼的展示；格登碑关卡通过历史遗迹展示，将家国历史、民族精神相结合，提升了游戏的高度与深度。
“游戏驱动”马产业
“新质动能”助发展
“玩游戏＃把带天马回家”的终极大奖设置，成为“天马消消乐”的另一大吸引点。昭苏政府拿出价值不菲的昭苏天马作为赛季冠军奖励，将虚拟游戏成就与现实权益紧密相连，让惠于民。每赛季7天，与天马文化旅游节同步，严格的获奖规则确保赛事公平公正。
获奖者无论是自行带走天马，还是选择牧场寄养，都将成为昭苏天马的“形象大使”，其社交分享、实地探访，将为昭苏马产业吸引潜在客户，进一步加深玩家与昭苏的情感联结，将直接推动昭苏天马的品牌推广与市场拓展。
在创新机制提升游戏吸引力与参与度的同时，将为昭苏文旅产业注入新动能。通过大奖引领与游戏可玩性，昭苏的自然风光、民俗文化得以广泛传播，能够实际吸引更多游客实地打卡，形成“游戏驱动、奖励驱动、虚拟娱乐、实地旅游、文化消费”的新质良性文旅产业链，带动当地旅游、畜牧业、马文化创意产业发展，以天马为主题的动漫、影视、周边产品等不断涌现，延伸马产业链条，提升产业附加值。
“天马消消乐”的上线，是贯彻落实中央文化润疆、旅游兴疆战略的重要实践。游戏以数字化手段为桥梁，将天马文化等优秀传统文化转化为大众喜闻乐见的形式，推动各民族文化深度交融，铸牢中华民族共同体意识。
通过“云游戏、云旅游、云种草”到“实奖励、实地游、实消费”的链路，游戏打破时空限制，让更多人了解昭苏、走进昭苏，将天马品牌打造成为蜚声国际性品牌。
在促进马产业发展方面，游戏作为文化传播平台与产业发展助推器，随着广泛传播，昭苏天马的知名度与美誉度将不断提升，吸引更多投资者关注。企业与昭苏当地的合作将增多，投资建设马场、马术俱乐部等项目，推动马产业向规模化、专业化、高端化发展。
这种创新实践为新疆地区文旅融合发展提供可复制、可推广的经验，实现传统文化的创造性转化与创新性发展，为文化润疆战略落地提供新载体与平台，对推动边疆地区社会稳定、经济发展、文化繁荣具有重要意义。未来，“天马消消乐”将持续发挥示范引领作用，为建设团结和谐、繁荣富裕、文明进步、安居乐业、生态良好的新时代中国特色社会主义新疆贡献力量。
编者按：新疆昭苏积极响应“文化润疆”“旅游兴疆”，致力于展现天马文化魅力，进一步丰富昭苏旅游景点和天马文化内涵，推动“旅游＋”融合发展，促进昭苏旅游业及马产业更快、更好发展。“天山焕彩七十载，万马奔腾向未来”2025＇新疆伊犁天马文化旅游节将于7月19日盛大开幕，此次旅游节精心筹备了系列活动及多项赛事，涵盖体育竞技、文化展览、民俗体验等多元领域，将全方位展现伊犁的独特风情与深厚底蕴。
同时，粤贸行平台携手天马节，首度研发基于天马主题的消消乐游戏——天马消消乐，旨在以创意游戏为纽带，生动传递天马魅力，让世界看到昭苏数字化成果，区域文旅魅力、天马活泼可爱面，促进文化交流互鉴，为文旅融合发展注入全新活力。
中国改革报李振峰报道
