本网讯 “2024年全年各类景区接待游客570余万人次，实现旅游综合收入17亿元，增幅均达到48%以上，文旅产业对经济发展起到了支撑性作用。”6月24日，四川省政府新闻办在绵阳市梓潼县四川两弹一星干部学院举行“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会绵阳专场。发布会上，梓潼县委副书记、县人民政府县长黄建向媒体介绍文旅融合发展情况。
新闻发布会现场。摄影：高寒
近年来，梓潼县坚持以文塑旅、以旅彰文，锚定建设成渝地区双城经济圈旅游目的地目标，深入挖掘梓潼“四个千年、一种精神”的文化底蕴，即千年古县、千年古柏、千年文脉、千年美食和“两弹一星”精神，着力塑造“祈福七曲山励志两弹城”文旅IP，在加快推动文旅深度融合发展上作出了积极有效的探索。黄建从五个方面，介绍了梓潼在加快推动文旅融合、促进文旅产业提质增效的经验。
第一，着眼机制，改革管理模式。坚持纵深推进国有企业和景区运营机制改革，景区发展质效不断提升。一是加快培育壮大骨干企业。依托“七曲山”“两弹城”等独特文旅资源，分别成立七曲山旅游开发有限公司、两弹一星文化发展有限公司，赋予项目投资、建设运营自主权，打造市场化运作的景区发展新引擎。二是深化景区管理机制改革。完成七曲山、两弹城两大核心景区所有权、管理权和经营权分离，在两弹城形成“一馆、一院、一公司”管理架构，在七曲山建立管委会+公司的运营模式，实现政企分开、事企分开。三是加强文旅人才队伍建设。与四川旅游学院、乐山师范学院和四川文化艺术学院等院校在文旅开发、旅游美食、景区管理等方面深化院地合作，目前已培训景区管理人员、旅游从业人员等各类人员1200余人次，培育全省金牌讲解员6名、持证讲解员42名。
第二，着眼品牌，挖掘文化内涵。坚持以文化赋能品牌建设。一是深入挖掘文昌文化内涵底蕴。成立翠云廊历史文化研究院，投入1000余万元开展古籍文献抢救、失传科仪恢复和文化丛书编撰。七曲山被命名为国家级海峡两岸交流基地，连续举办7届海峡两岸文昌文化交流活动，“文昌祖庭”的品牌更加响亮。二是持续传承弘扬“两弹一星”精神。成功举办“弘扬‘两弹一星’精神·助力科技自立自强”等系列活动，曝光量超10亿。编创《国魂》《英雄·丰碑》等系列剧目作品，在清华大学等高校演出300余场次。开发各类文创产品200余种，“争气弹596”荣获四川省红色旅游文创产品大赛金奖，“中国两弹城”的品牌更加出圈。三是加强地方特色文化的活化利用。深入挖掘三国文化、蜀道文化、中医文化、古柏文化、餐饮文化底蕴，成功创建全国第八个、全省首个“中国厨师之乡”，建成集教育科普及现场体验功能为一体的梓潼中医馆，率先颁布古树名木司法保护令，创新落实“一树一策”“交树交印”等保护措施，“中医之乡”“全国最大纯古柏林”等已成为梓潼文旅新的靓丽名片。
两弹城景区。摄影：高寒
第三，着眼品质，完善基础设施。坚持以项目为抓手，推动景区承载力、竞争力、吸引力不断提升。一是提升景区气质。先后完成郎当驿、古柏王等37个景点提升，恢复古蜀道6.8公里，打造潼江河谷、鸭鹤岩等四个3A级旅游景区，连续两年入选全国旅游潜力百强县。二是提升出游品质。梓潼首条高速成万渝高速建成通车，绵广扩容高速建设梓潼段加快推进，有望明年通车。同时，梓潼还改造提升G347、S209等国省干道和文昌大道等城市道路，增设七曲山景区—县城—两弹城旅游专线，“快进慢游”旅游交通体系正加速形成。三是提升城市颜值。将文旅元素融入城市建设，建成崇文广场、含薰门、龙门堰、全民运动中心等新地标，改造滨江公园、文昌公园等一批城市绿地，先后获评全国第七批生态文明建设示范区、四川省生态园林县城等荣誉。
第四，着眼业态，创新承载场景。坚持深化“文旅+百业”“百业+文旅”，持续丰富消费业态和场景。一是构筑研学旅游新场景。按照修旧如旧、恢复原貌的原则，投入2.5亿元完成两弹城、汉江韵、曹家沟工学院等九院旧址保护性修缮，建成集艺术创作、主题展览、科普研学等为一体的综合文化产业集群，馆藏展陈实物达3万余件，获评全国中小学生研学实践教育基地，入选全省首批研学旅游基地品质提升试点单位。2024年接待研学团队300余批次、20余万人次。二是构筑多元消费新场景。建成状元第、崇文湖等特色文商旅综合体，建设滨河路、无量路等一批消费新场景，七曲山文旅综合体入选“蜀里安逸”消费新场景，成功争取低空经济管理试点，开展“文旅+赛事”“文旅+商务”系列活动30余场，带动消费超5亿元。三是构筑产业发展新场景。依托梓潼良好的生态文化资源禀赋，建成全省唯一的健康食品产业园，创新推出“文昌贡”区域公用品牌，吸纳包括圣迪乐村鸡蛋、饭扫光等一批“中国驰名商标”企业入驻，2024年文旅健康食品产值突破70亿元。
第五，着眼体验，优化服务体系。坚持把游客满意度作为衡量工作的重要标尺，努力让游客心动而来、满意而归。一是坚持科技赋能，建成智慧旅游平台、智慧安防系统，为游客提供吃住行游购娱一站式优质旅游服务，全力保障游客游玩体验，连续多年游客满意度达98%以上。二是积极借势营销，抢抓蜀道翠云廊古柏保护利用机遇，推出系列贴心优惠政策，派发文旅惠民消费券、开展景区门票减免活动，让游客更好体验“诗和远方”。今年以来，累计减免门票及观光车费等700余万元。三是扮靓城乡面貌，深入实施美丽城镇建设、城乡环境综合提质等行动，积极推进水系连通水美乡村建设，用水美联动路美、渠美、田美、村美，倾力打造环境优美、整洁舒适、生态文明的城乡面貌，为游客营造舒心旅游出行环境。
黄建说，下一步，梓潼将全面深入贯彻落实四川省委十二届七次全会精神，以深化改革创新为切入点，以品牌塑造、产业发展、服务提升为突破口，进一步做好融合文章、做实产业支撑，努力将文旅产业打造成民生产业、支柱产业、幸福产业，以文旅深度融合发展新成效为全省发展大局作出更多梓潼贡献。（中国改革报、改革网 高寒 蒋良明报道）