本网讯 6月24日，四川省政府新闻办在绵阳市梓潼县四川两弹一星干部学院举行“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会绵阳专场，绵阳市人民政府副秘书长陈明围绕“安逸四川·乐游绵阳”作介绍，绵阳市文化广播电视和旅游局局长窦建磊，梓潼县委副书记、县人民政府县长黄建，北川羌族自治县委常委、曲山镇党委书记丁猛，平武县文化广播电视和旅游局局长王华健，江油市李白纪念馆馆长丁颖参加并回答记者提问。
新闻发布会现场。（摄影：高寒）
绵阳地处四川盆地西北部，是四川第二大经济体、成渝地区双城经济圈城市群“第三城”。绵阳市人民政府副秘书长陈明在发布会上介绍说：“近年来，我们着力擦亮‘科技之城、李白故里、熊猫家园’三大文旅品牌，文旅融合发展取得显著成效。”
据了解，2024年，绵阳市接待国内游客1.04亿人次，实现旅游总花费1134.35亿元，文旅消费活力持续释放。
记者从发布会上了解到，绵阳市通过“三个聚焦”大力推动文旅融合发展持续擦亮文旅品牌并取得显著成效。
四川两弹一星干部学院。(摄影：高寒)
具体来讲，一是聚焦特色资源，全地域塑造文旅品牌矩阵。首先是李白IP实现创新突破，近年来常态化举办李白故里文化旅游节，面向全球推广“寻踪李白故里”旅游线路，创新推出了李白纪念馆、方特东方神画、青莲诗歌小镇等系列文旅项目，精心打造了“诗歌朝圣+国风体验+乡村研学”链条化旅游服务。
其次，科技IP构建产业集群，两弹城博物馆、航天科技馆开馆运营，北川通用机场开通低空旅游航线，绵州记忆街区呈现“无人机升空+涪江赛博夜景”，为广大游客带来“国防科技+低空体验+数字文旅”的全新科技文旅体验。同时，熊猫IP形成生态名片，作为野生大熊猫种群数量占全球22.4%的“熊猫第一市”，绵阳正加快建设大熊猫国家公园绵阳片区，特别是今年国庆前，中国大熊猫保护研究中心绵阳基地将正式开园，届时必将吸引更多游客“跟着国宝奔赴绵阳”，推动绵阳成为成渝地区生态旅游热门目的地。
6月24日，重庆大学学生在平武县报恩寺开展测绘学习活动。(摄影：高寒)
二是聚焦融合发展，全链条推进业态提质升级。首先，以演艺经济激活消费新场景，改造升级了虹苑剧场、绵州大剧院等演出场所，逐步培育大型演唱会业态，原创音乐剧《将进酒》成功完成全国巡演并在江油驻场演出。2025年上半年，全市共计举办营业性演出722场，同比增长8.25%，构建了“专业剧场+景区驻演+户外演艺”的立体化演艺体系，让市民在家门口享受艺术之精妙，也带动游客“跟着演出来绵阳”。
其次，以文旅赋能开拓消费新空间，推出文旅消费券和文旅“星球号”旗舰店，市场化发行“涪江文旅一卡通”及青春卡，覆盖川渝赣湘4省13个地市重点景区、电影院线、文化娱乐等消费场景。打造“琼楼雅乐”“绵乐荟”“快乐乡音”等品牌文化活动，构建起“古典+现代+乡土”的多层次文化活动体系。“深山故宫”平武报恩寺亮相《黑神话：悟空》、江油乾元山金光洞凭借《哪吒2》爆火出圈、北川石椅羌寨走出了乡村旅游的好样子，一系列文化遗产活化利用正成为绵阳文旅融合发展的强劲引擎。
平武县报恩寺。（摄影：高寒）
此外，区域协同构建产业新格局，成立了涪江文旅联盟，打造涪江诗画旅游风景道，完善九绵高速沿线旅游服务，带动沿线景区游客量和综合收入实现大幅增长。特别是开展“文化三推”系列活动和“安逸四川乐游绵阳”系列宣传推广活动，让全国各地游客感受到绵阳这座“古今交融、诗画之城”的无尽魅力。
三是聚焦主客同享，全要素优化服务保障体系。首先，培育壮大市场主体，举办“优化营商环境面对面”工作会，出台文旅融合发展产业扶持政策，推出“乡旅贷”等金融产品，实施文旅企业培育计划，2025年1至4月，全市文体娱行业规模企业达到116家，实现主营业收入5.3亿元、增长29.7%。
其次，基础设施实现跨越提升，开展文旅场所环境整治，升级景区服务设施，打造马家巷、巴拿恰、涪城万达等特色美食街区，推出绵阳米粉、江油肥肠、冷沾沾等“必吃”榜单，构建诸如富临大都会、绵州温泉酒店、平武“花间·伴山”民宿等多元住宿体系，旅游接待能力和服务品质得到全面提升。
最后，市场监管筑牢了安全底线，常态化开展“服务有情·宾至如归”行动，对外地游客首次轻微交通违章免于处罚，节日期间免费开放公共停车场，大力开展文旅市场专项整治行动，让广大游客和市民朋友们吃得放心、住得舒心、购得开心。
梓潼县两弹城景区。（摄影：高寒）
值得一提的是，近年来，北川羌族自治县石椅村在推动农文旅深度融合方面不断创新和探索，取得了良好的成绩。比如，以“农业+旅游”，延伸价值链。改造提升苔子茶400余亩，枇杷1200余亩，建成现代茶叶、枇杷农业园区，开展水果采摘、茶旅研学等农旅融合项目，形成“观光—体验—品鉴”链条。茶旅路线入选2024中国美丽乡村休闲旅游行精品景点线路。以“文化+旅游”，拓展新业态。围绕国家级羌族文化生态保护区建设，强化“禹羌文化”赋能，举办“羌年”“瓦尔俄足”等活动，丰富文旅体验。培育羌笛、口弦等非遗传承人6人，非遗项目4项。开展“非遗进院落”“非遗+二次元”等特色活动，推动非遗文化从“静态保护”到“活化利用”。以“农业+文化”，激活新场景。守住农耕文化根脉，将传统腊肉制作、羌茶手工制作等农事生产技艺，转化为文化记忆，纳入非遗文化传承；将传统生产农具，作为文化载体，嵌入传统院落视觉景观，构建沉浸式体验新场景。
在当天的新闻发布会上，北川羌族自治县委常委、曲山镇党委书记丁猛说：“近年来，我们牢记嘱托、感恩奋进，推进农文旅深度融合发展，努力建设新时代乡村振兴更好的样子。”（中国改革报、改革网 高寒 蒋良明报道）