党的二十大作出了建设宜居宜业和美乡村的重大战略部署，四川省委十二届四次全会、成都市委十四届四次全会、都江堰市委十五届八次全会对加快推进城乡融合发展进行了具体部署。近年来，都江堰市委、市政府对高质量建设乡村振兴共同富裕新城打出了一系列“组合拳”，团市委切实履行引领凝聚青年、组织动员青年、联系服务青年的职责，吸引了越来越多的年轻人回到乡村、扎根乡村、建功乡村。他们，是乡村新农人、是乡村CEO、是乡村巧匠人、是乡村主理人……
文化是一个城市的“灵魂”，文创是能带走的城市记忆。四川再造文化传播有限公司总经理吴崇敏，2016年回都江堰创业至今，积极推动助力都江堰市文创实现产业化，创新打造了集地方农产品、风物特产、旅游商品、非遗产品以及城市伴手礼等产品于一体的文创品牌机构，用文创为家乡农特产品赋能。作为都江堰市青联第一届委员会委员，2023年吴崇敏还荣获成都市文旅公共服务带头人（文旅能人）、2024年都江堰市“工匠”等荣誉称号。
文创赋能老品牌时尚化
“小吴，你的想法非常好，设计理念也很新，下一步，我们加强合作，我肯定给你大力支持。”4月23日上午，在都江堰青城山旅游装备产业功能区天旺食品工业有限公司的会议室里，该公司负责人、75岁的罗明秀与37岁的吴崇敏聊得甚是投机，好似忘年之交。
天旺食品公司于97年成立，老品牌缘何和新文创“牵手”，其背后是“情怀”二字。罗明秀曾是都江堰市原食品厂厂长，97年，国营企业体制改革，她下海创办了天旺食品公司。为了做好食品，罗明秀瞄准了食品机械，研发了连续熬煮器、挤出混合系统、夹芯机、撒粉机等，并取得多项国家专利。为了试机，也附带做大白兔奶糖、核桃糕、芝麻糕等食品。
去年，经过朋友牵线，吴崇敏参观了天旺食品流水线，他被老人家一辈子只做一件事的执着所感动，擅长讲故事的他敏锐地意识到：好产品一定要有好的呈现，将其生产包装成为都江堰的伴手礼，一定会受到游客的欢迎。
就这样，经过精心设计，一款款有福糕糕、有福糖糖上市了，2024年春节期间，产品在青城山景区月城湖、都江堰景区、中华大熊猫园面世，其中的一款熊猫有福核桃软糕，不仅寓意吉祥，设计封面上一只大熊猫头上戴顶可爱的招财帽，既软萌可爱又喜庆十足，叫人怎能不心动？
今年2月8日，福糕福糖作为都江堰新春糖果礼盒跨越半个地球到达了北极圈；3月23日，重庆至都江堰直通动车开行，福糕福糖文创礼盒作为伴手礼为重庆游客送上甜蜜……“好产品加上好故事，就一定能在市场占有一席之地。”吴崇敏说。
文创叠加农产品升值
天府好水孕育天府好果，都江堰猕猴桃具有40多年的种植历史，浸润了三代种植人的辛勤和汗水。把控品质、提升价值，作为新一代猕猴桃人，吴崇敏从父辈手中接过接力棒，沉下心来追根溯源。
2017年，从猕猴桃春天发芽到田间疏果、再到施肥、采摘等过程，团队持续一年时间将其完整记录了下来。“我将这些过程制作成精美册页，再附上二维码，无论你在何方，都可以直观了解都江堰猕猴桃发展历史，让农业品牌文化价值得到了延伸。”吴崇敏介绍，他的猕猴桃文创产品中还融入了都江堰山、水、道、熊猫文化。秉承着传播家乡文化的设计理念，他实现了抽象到具象把传统时尚化地再设计过程。
在猕猴桃产业协会的大力支持下与种植大户签订收购协议，统一种植管理标准，采收标准，保证了品质的稳定；为了后期实现规模化成长，购置土地10000平方米，建立50万斤容量冷藏保鲜库、引入韵达总仓，实现了仓储物流一体化的仓配中心模式，其农产品+仓配物流一体化方便的创新探索模式被编入了2019年全国电子商务进农村典型案例。2022、2023年连续两年的中秋节前后两月，猕猴桃中秋文创礼盒销售6万余盒。
吴崇敏为促进农产品升级转化所做的成绩得到多方认可，2021年至今，他受聘担任都江堰市猕猴桃产业协会产品经理、都江堰市文旅集团产品顾问。
心往一处想，劲往一处使。都江堰市猕猴桃协会会长晏志强给予吴崇敏这样的评价：“作为猕猴桃行业里的年轻力量，吴崇敏在都江堰猕猴桃品质改良、品种换代、生产基地标准化作业等方面做了一系列的工作，希望更多像吴崇敏这种有情怀的年轻人回到家乡，在各个环节都发力，共同把农业产业做优做强。”
近两年，吴崇敏的业务领域逐渐延伸，和灌城茶叶联合体开发的茶文创产品、青城福袋、恭请财神系列产品等市场反响很好。在发展企业的同时，他积极参与公益事业，2022年疫情防控期间分别向各交通站点及社区捐赠6000瓶灌县汽水、向市级各学校捐赠了70000只口罩。
“都江堰是一个内涵与颜值兼得的城市，再造文化传播有限公司将继续创作出各种各样‘会说话、有故事’的文创产品，让城市文化化作清风吹入百姓家。”最后，吴崇敏这样说。