四川眉山市洪雅县立足“冬奥”机遇，不断拓展冰雪运动新体验、新业态、新赛道，持续为绿色低碳、高质量发展注入原动力
中国改革报四川记者站 何广丙
小熊猫四处溜逛、嬉戏打闹，畅游滑雪场；“萌萌大闯关”、“滚滚大作战”、堆雪人等冰雪活动如火如荼。今年春节期间，在四川眉山市洪雅县瓦屋山景区滑雪场，一“稀客”（小熊猫）与游客的邂逅，不仅让该景区霸屏、爆圈，还成了助力北京冬奥会的一道亮丽风景线。
在“冬奥效应”引领下，中华大地掀起了冰雪旅游消费新时尚，洪雅县各高海拔景区冰雪旅游异常火热，甚至出现冰雪运动一票难求的景象。
如何抢抓“后冬奥”机遇，提升旅游新体验，拓宽旅游新业态，开创“冰雪经济”新局面，成为旅游业界发展高度关注的话题。近日，中共洪雅县委十五届三次全体会议暨县委经济工作会议明确提出，将把加快生态产品价值转化实现机制任务，融入到实现碳达峰碳中和目标，向改革要动力，推动“冰雪经济”率先“破冰”。为此，该县紧紧围绕“做强一区、做精两山、做特三片”的战略部署，深入践行“冰天雪地也是金山银山”发展理念，不断厚植生态优势，全力擦亮“冰雪旅游”品牌，不断为建设“两山”转化示范县、绿色发展先行区提供支撑，不断为推动“冰雪经济”共享示范、高质量发展探索路径注入动力。
借势发力，冰雪旅游实现“开门红”
云海、山峰绵延起伏，冰雪笼罩，宛如冰雪童话世界；观雪凇、雾凇，堆雪人，欣赏晶莹剔透的冰柱、冰挂。数据显示，在“冬奥效应”引领下，春节7天，洪雅县共接待游客37.54万人次，实现旅游社会收入1.88亿元，形成了冰雪引客、共享发展的良好局面。
洪雅县森林面积达203万亩，森林覆盖率超71.4%。其辖区内的瓦屋山是亚洲最大桌山，是离成都最近、冰雪期最长的高品质冰雪资源富集地。“百米冰瀑长廊、兰溪巨型冰瀑，站在冰瀑下，穿过层层冰帘，仿佛置身于冰雪奇缘场景中。”作为南国冰雪的重要代表，瓦屋山吸引了不少外地游客。日前，说起在洪雅的冰雪旅游体验，东北游客罗璇仍赞不绝口。他说，为让朋友能一睹“云上瓦屋”的冰雪盛景，他拍了很多视频和照片，带回去与朋友一起重温南国冰雪的风采。
“瓦屋山被誉为‘水的世界、洞的天下、花的王国、雪的摇篮、云的故乡、动植物的博物馆’。全年冰雪覆盖时间长达190天，积雪达1米厚，山顶众多泉眼形成多条落差超过400米的瀑布，入冬后，冰瀑、冰帘、雪凇、雾凇随处可见，是我国南方冰雪节的重要组成部分。”洪雅县文化广播电视和旅游局有关负责人说，洪雅县得天独厚的冰雪旅游资源，为推动旅游业蓬勃发展提供了有力支撑。
据相关旅游平台显示，今年春节期间，该县瓦屋山景区荣登“去哪儿网”“驴妈妈”“马蜂窝”“百度地图”等热榜。其中，在自助游产品预订及资讯服务平台“驴妈妈”发布的2022春节假期出游总结报告中，瓦屋山跻身全国热门景区TOP10，并荣登“百度地图”2022春节十大热门自驾游景区榜单，进入热门景区前三。其冰雪经济逆势攀升，正成为推动区域经济绿色发展的新增长极。
项目引领，拓展“冰雪经济”新赛道
据了解，为把握“北京冬奥会”机遇，做大做强“冰雪经济”，洪雅县充分发挥资源禀赋优势，从赏雪、玩雪、滑雪、体验等多维度融入旅游元素，加速文旅产业驶入“快车道”。自2018年以来，该县瓦屋山景区已经连续举办4届冰雪嘉年华活动，累计接待游客超过百万人次，成功打造了“瓦屋冰雪”品牌IP。
“为给游客不一样的畅游体验，2021年瓦屋山冰雪嘉年华活动华丽升级，以‘因熊联萌’为主题，携大熊猫‘滚滚’、小熊猫‘萌萌’和藏酋猴‘皮皮’三大萌宠IP闪亮登场，为大家带来一场萌趣的冰雪文化旅游盛宴。”洪雅县有关负责人说，为拓展“冰雪经济”新赛道，洪雅县不断推动玩雪、滑雪等冰雪旅游项目延链、补链，让冰雪产业焕发出勃勃生机。
抓项目就是抓发展，谋项目就是谋未来。为加速冰雪景观、景点与旅游元素的深度融合，该县以项目为引领，大力拓展“冰雪经济”新赛道，实现了冰雪旅游产品与旅游元素的多元融合。
据介绍，作为2021瓦屋山冰雪嘉年华的重磅项目，象尔山庄的“因熊联萌”真人雪地大乱斗最是引人注目。场地和玩法都借鉴了时下最火爆的英雄联盟游戏进行设计，分为大熊猫和小熊猫两大阵营，游客需穿着阵营战服，佩戴头盔、手套等护具入场，可开展5v5或10v10的真人雪地团战。此外，该点还设有滑雪体验、雪地摩托、雪地冲锋舟、激情雪圈、儿童乐园等冰雪项目供游客选择。
据了解，今年春节期间，该县瓦屋山景区连续达到游客接待上限，累计接待游客约5万人次，同比增长约65%，实现门票收入约309万元。除此外，该县七里坪旅游度假区、玉屏山景区等景（度假）区也紧抓冬奥会热点，通过微信公众号、抖音、康养洪雅App等平台多形式宣传推广冰雪游，不仅满足了游客对旅游产品的多元需求，而且实现了全域旅游资源融合的“同频共振”。
纵深突破，开创冰雪旅游新未来
“北京冬奥会的举办，为洪雅冰雪旅游打开了无限空间，下一步我们要继续加大生态保护，让资源禀赋成为发展冰雪经济的基石。”据洪雅县有关负责人介绍，为加速绿色低碳发展，洪雅县正立足北京冬奥为冰雪经济发展带来的新机遇，在保护中寻发展，推动“冷”冰雪向“热”产业集聚迸发。
“洪雅县恰到好处的海拔和地理位置，成就了冰雪旅游的稀缺资源，极为震撼的兰溪巨型冰瀑、落差高达1000米，百亩鸳鸯池冻湖美不胜收，随处可见的雪凇、雾凇、冰帘等，为旅游发展注入了强劲动力。”洪雅县有关负责人说，洪雅县将充分挖掘数万亩原始森林、数百个高山泉眼等优势资源，打造高品质冰雪旅游景观带。
值得一提的是，为布局冰雪旅游新体验，洪雅县特别注重对游客个性化需求打造。为极大激发孩子们对于冰雪的兴趣，瓦屋山的山顶建设长达7.2公里的无障碍环形通道，开辟有多处免费的主题耍雪区、儿童乐园等，供孩子们零距离畅玩冰雪。
如今，为开创冰雪旅游新未来，该县正充分利用长达半年的冰雪资源，加速建设标准滑雪场、规划专业滑雪赛道、打造青少年冰雪运动基地、探索冰雪极限运动等，并将依托光相寺天然冰瀑等自然奇观，力争引进攀冰赛事，打造距离成都最近的山地攀冰集中营。