2021年中国品牌日活动将采用线上线下相结合的方式举行，有关线下活动在上海举办
□中国改革报记者 付朝欢
今年5月10日，我国将迎来第五个中国品牌日。2021年中国品牌日活动，主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。今年活动时间为5月10日~12日，将采用线上线下相结合的方式举行，有关线下活动依旧在上海举办。
4月27日，国家发改委就2021年中国品牌日活动举行媒体通气会，国家发改委、国务院国资委等部门和上海、湖北发改委有关负责人出席。此外，工信部、商务部、市场监管总局、知识产权局、中央网信办有关负责人也到会。
采取线上线下相结合方式举办
国家发改委产业发展司一级巡视员夏农介绍了今年中国品牌日活动的安排：5月10日上午，举办活动开幕式暨中国品牌发展国际论坛主论坛；5月10日下午至5月12日上午，“品牌建设思享汇”“品牌全球化”“品牌营销”等8场分论坛连续举办；5月10日~12日，在上海展览中心举办中国自主品牌博览会。
与往年不同，2021年中国自主品牌博览会，将线上线下集中展示近年来各地区、各部门推进品牌建设的工作成果。
线下展览将设置中央展区和地方展区。中央展区包括序厅和央企19个主题展区，地方展区包括37个主题展区。线下展览将采用实景打造、虚拟影像、文化演绎、名人互动、技艺展示、网红直播、网购体验等形式，利用VR/AR/MR、动画、影视、4D等现代展示技术手段，组织开展现场发布、文艺表演等一系列特色活动。
线上展览则以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆。
每个展馆都有镇馆精品和“创新之星”
安徽展馆推出本源量子超导量子计算机模型，江西展馆将展示集传统工艺与现代科技创新成果于一体的天球瓶，四川展馆现场展出三星堆青铜纵目面具模型……谈及今年“中国自主品牌博览会”的特色和亮点，夏农表示，每个展馆都有镇馆精品和“创新之星”作品。
夏农透露，届时，在展馆序厅设置品牌树，其“树叶”是采用我国品牌企业自主研发生产的全柔性显示屏，不仅可以动态呈现个性化内容，还能与现场观众实时互动，在满足观众视觉感官体验的同时，还具有很强的交互性、趣味性。
“国务院国资委组织遴选了19家各具特色、具有行业代表性的中央企业参加本届博览会。”国务院国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红介绍说，本次参展央企中制造企业数量比较多，中国船、中国车、中国电都将集体亮相、一一呈现。
美好“申”活上海馆与“出类拔萃”湖北馆
上海市发改委副主任裘文进、湖北省发改委副主任袁德芳分别介绍了上海馆和湖北馆的亮点。
2020年，对湖北来说是艰苦卓绝、苦难辉煌的一年。袁德芳表示，在与新冠疫情的战斗中，武汉明德生物、劲牌持正堂药业、高德红外等一批品牌企业挺身而出，在生产自救、保供稳价、捐款捐物、稳定就业等方面做了大量工作。
“湖北早着手、早准备，从年初便开始了中国品牌日系列预热活动。”袁德芳介绍说，今年湖北馆在展现湖北品牌特色的同时，将首次创新性地运用文旅思维，以情景微演绎的方式生动传播品牌故事，打造场馆即秀场的全新理念，实现独一无二的行浸式品牌探索之旅。“欢迎大家到湖北馆做客，湖北妹子将以土家歌舞《六口茶》热情迎接您！”
据介绍，线上湖北馆以打造差异性和标志性为目标。位于序厅中央盘旋灵动的主题艺术装置，以楚文化的标志性元素“水”和“凤”为灵感源泉，寓意献礼建党一百周年。线下湖北馆依据湖北的优势产业，将展馆划分为“众智铸鼎”“守正创新”“民生福祉”和“楚楚动人”四个展区，并从线上参展的69个品牌中甄选21家最具代表性的品牌。
上海是中国民族工业发祥地，诞生了凤凰牌自行车、上海牌手表等一批知名品牌。裘文进介绍说，上海展馆紧紧围绕发展“创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济”等五型经济展开，以“美好‘申’活”为主题，体现“品牌与城市共生，城市让生活更美好”的寓意。
在品牌遴选上，上海馆兼顾企业的不同发展阶段，既有光明集团、豫园商城、百联集团等一批国潮老字号品牌，还有上汽集团、上海电气等一批彰显中国力量的重点品牌，更有拼多多、小红书、喜马拉雅等一批体现经济新亮点的新锐品牌。
今年是建党一百周年，上海作为党的诞生地和初心始发地，红色基因深深融入城市血脉，也淬炼了上海品牌独特的气质和内涵。裘文进说，本次上海馆设置了“老牌新品致敬百年”板块，通过老字号的传承创新展示，让老品牌讲出新故事，致敬建党百年。
激发市场主体品牌建设内生动力
自2017年设立，“中国品牌日”已有5年时间，开启我国品牌发展的新篇章。
“5年来，随着中国品牌日活动的深入持续举办，品牌发展理念深入人心、品牌发展环境日益改善、品牌创建热情充分激发、品牌消费热情日益高涨，我国自主品牌的影响力逐渐扩大，自主品牌的认可度和美誉度显著提升，越来越多的自主品牌受到国内外消费者的青睐。”夏农说。
在高质量发展过程中，企业是市场竞争主体，也是品牌打造的主体。夏农表示，站在新的起点，要抓住构建新发展格局带来的重要机遇，依托强大国内市场，不断完善企业品牌建设的专业化、市场化、国际化水平和能力，激发市场主体品牌建设的内生动力。
在被问及如何持续做好我国品牌发展工作话题时，夏农说，“下一步，我们将坚定实施扩大内需战略，以持续办好中国品牌日活动为抓手，在更大范围传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围，引导全社会聚力推进品牌创建行动，加快推动品牌发展，为促进形成强大国内市场、推动经济高质量发展、构建新发展格局提供有力支撑。”