谱写乡村振兴新篇章 易居乐农执着前行

“3年前，易居中国董事局主席周忻在饭桌上提出邀请企业家、主持人和明星一起去贫困地区做一档真人秀节目，将他们的号召力和易居乐农的渠道结合，共同为贫困地区农民出谋划策，扩大农产品销售收入，帮助贫困地区脱贫的创意。”易居乐农董事长朱旭东回忆说。

创新扶贫模式

电视、电商协同发力成效显著

当初的一个创意，如今收获了一份耀眼的成绩单。这档真人秀节目《我们在行动》在东方卫视开播以后反响特别好，在广电系统里获奖无数，收获全国脱贫攻坚表彰。易居乐农作为节目的发起人、总策划，在第一第二季节目中，朱旭东带领专业团队走访了11个贫困县域，挖掘12款特色农产品。

对于易居乐农来说，策划、执行、推广这档节目的最大收获在于节目中露出的贫困县、帮扶的贫困对象都取得了非常好的销售成绩。3年来，《我们在行动》走访了30个贫困县，邀请了108位明星倾情加盟，创造了14亿的销售成绩，这一切都来之不易。

笔者认为，这些数字和成绩的背后，是易居乐农创新扶贫模式和强大的资源整合能力。正是依托这两点优势，才使得易居乐农的扶贫工作在我国30个贫困县扎根发芽，大有作为。

在《我们在行动》节目中，易居乐农扎根到这些村子中去，帮助他们组建合作社，搭建后续商品的供应链，建立自循环机制、长效扶贫机制。用朱旭东的话来讲，这是一档有实际销量，有产业扶贫模型，有持续运营支持的真实节目。而这也正是易居乐农创新扶贫模式的完美体现。

据介绍，早在2015年易居乐农就开始做精准扶贫这项事业。在实践中，朱旭东及团队发现扶贫这项工作仅仅靠一个单位的力量是不够的，因为很多贫困地区的农产品品质非常好，但是没有知名度，没有品牌，没有销售渠道，更没有专业的人或平台来推广，所以农民的收入就很难得到实质性的增长，而这也是好多贫困地区难以摆脱贫困的原因。在此背景下，易居乐农创新发起《我们在行动》项目，有东方卫视的流量加持，还有爱心明星的倾情助力，才使得这档节目在脱贫攻坚中价值凸显。

整合优势资源

社区消费扶贫结“硕果”

在采访的过程中，笔者发现，易居乐农与扶贫工作具有天然的内在联系,理应更大力度发挥其在脱贫攻坚中的独特作用。

据悉，易居乐农是易居中国旗下社会责任版块，始终坚持“让产地产品走出大山成为产地代言、让城市家庭成为产品消费者、让城市家庭成为产地旅游者”的初心使命。在参与扶贫和履行企业社会责任的过程中，易居乐农确定了依托易居中国20多年深耕房地产服务业积累的数据资源、社区资源，大力发展社区消费扶贫，凭借自身强大的资源整合能力为打赢脱贫攻坚战贡献力量。

的确，消费扶贫可以有效地解决产业扶贫的销售难题，直接增加贫困人口的收入，不仅帮助贫困地区如期脱贫，也能很好地发挥巩固脱贫成果的长期作用。做好消费扶贫，社区的力量不能忽视。一个个或大或小的社区组成了整个社会，社区服务又是离老百姓最近的服务，社区老百姓有责任为打赢攻坚战尽一点自己的绵薄之力。在此背景下，易居乐农发起“社区的力量”消费扶贫攻坚战专项行动，开发线上平台，把贫困县的农产品和北上广深的中高端社区连接起来，用社区力量带动扶贫。

对此，朱旭东表示，“我们经常用‘蚂蚁雄兵’来比喻社区的力量，看似微不足道，实则不容小视。在此过程中，我们挖掘社区潜能，将自身业务与消费扶贫结合起来，实现产销对接，良性循环，让市场充满活力，让社区服务更加贴心，可以说，在巩固拓展脱贫攻坚成果，做好乡村振兴有效衔接的新发展阶段，这也是一种可持续、可复制的发展模式。”

通过近年来易居乐农举办的一些列消费扶贫专项行动可以看出，朱旭东提出的“蚂蚁雄兵”概念得到印证。在易居乐农的带动下，全国3万多个社区加入到社区的力量中去，将每家每户的举手之劳累积起来，帮助一个个贫困村落脱贫致富。目前，在易居乐农所搭建的平台中，已有50多万的会员，遍布在北上广深的高端社区里，复购率达到36.7%，年平均客单价在80元以上。

而这背后的力量，是易居乐农将资源盘活的力量，是广大房企爱心的力量，更是千家万户的日常消费构筑的蚂蚁雄兵的力量。

初心不改奋斗不止

社区支持农业发展道路大有可为

“经过8年持续奋斗，我们如期完成了新时代脱贫攻坚目标任务，现行标准下农村贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽，消除了绝对贫困和区域性整体贫困，近1亿贫困人口实现脱贫，取得了令全世界刮目相看的重大胜利。”2020年12月3日，习近平总书记在主持召开中共中央政治局常委会会议时指出。

然而，脱贫攻坚的阶段性胜利绝非终点，而是新生活、新奋斗、新征程、新目标的起点。对于易居乐农而言亦是如此，保持，落实，稳定仍是企业巩固拓展脱贫攻坚成果、做好与乡村振兴有效衔接的关键词。

朱旭东指出，帮扶工作不能停，易居乐农已经扎根的近20个县域，工作要继续，不能撤兵!同时，防止返贫将成为现阶段的工作重点，而发展农业产业，拓展、创新、稳定农产品流通服务是我国亟需发展的短板，这正是易居乐农的强项。易居乐农所探索和实践的 CSA社区支持农业发展的道路已经到了壮大前进的时代！

此外，易地扶贫搬迁成效明显，让贫困户“搬”出一片新天地。但是现阶段，强化易地搬迁后续扶持，完善集中安置区公共服务和配套基础设施，因地制宜在搬迁地发展产业仍然至关重要。

对于强化易地搬迁后续扶持工作，朱旭东表示仍然任重道远。他认为，“异地搬迁，集中安置，社区管理等是大趋势。在大势所趋之下，原始村落的宅基地流转和盘活就是一个大课题，如何改造空心村来盘活村里的存量资产，并产生效益，增加农民资产性收益，解决居住地就业和消费税收，成为乡村振兴的大课题。而易居乐农打造的 FA公社设计师民宿提出解决方案，我们计划3年完成30个空心村改造项目，全面助力乡村振兴!”

在易居乐农身上，笔者看到了奋斗者最真实的模样、看到了探索者一往无前的精神。正如朱旭东所说，在脱贫攻坚的伟大战役里，易居乐农在行动，在乡村振兴的道路上，易居乐农依然会执着前行！（司倩）