碧桂园探索创新消费扶贫实践 助力打赢脱贫攻坚战

□ 梁畅水

消费扶贫是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。10月17日，由全国消费扶贫月组委会主办的“全国消费月活动成果展示发布会”在北京举行。今年消费扶贫月活动以“万企参与，亿人同行”为主题，呼吁市场主体、企业踊跃参与消费扶贫行动来销售扶贫产品。

碧桂园认购消费扶贫额度1亿元 打通供需两端

“今年碧桂园集团、国强公益基金会认购1亿元消费扶贫额度，委托旗下社会企业碧乡公司采购甘肃东乡县、四川凉山州、广西田东县等贫困地区的扶贫农产品，为东西部扶贫协作‘战场’扩消费、增动力。”碧桂园集团助理总裁罗劲荣在论坛发言中提到，碧桂园、国强公益基金会一直以来将消费扶贫作为帮助农村人口脱贫和产业可持续发展的重要途径，深入挖掘贫困地区的特色农产品，通过商品的转化，一品一码，实现产品可溯源，贫困可追踪。

在今次成果展，碧桂园、国强公益基金会共展出了扶贫产品13款，东乡土豆饼干就是产业扶贫孵化的重要成果之一。饼干的原产地来自全国最贫困“三区三州”之一的临夏州东乡族自治县，产出的土豆具有产量高、薯形好、品质优等优点。2018年，碧桂园、国强公益基金会帮扶东乡土豆产业项目，寻找一批致富带头人，提供技术支持和服务，帮助当地种植农户增收致富，看到契机的种植户牟奴么立即加入了土豆创业。2020年，碧桂园与牟奴么合作建设了200亩共建示范基地，进行优质马铃薯种植，同时捐赠土豆机械化种植设备。该基地连接60户贫困户，并带动基地周边的农户进行马铃薯种植近1000亩。

碧桂园扶贫队员与土豆种植户在基地交流

为了进一步拓宽牟奴么等种植户的土豆销路，碧桂园通过国强公益基金会下属社会企业碧乡公司，将东乡土豆制作成土豆饼干、土豆曲奇和薯条等零食产品，提高产品附加值。东乡人酷爱手抓羊配蒜吃，土豆做成薄薄的饼干，还是头一次见到。9月19日，在东乡县举行的消费扶贫月活动上，蒜香味土豆饼干第一天摆摊就卖断货了。

消费扶贫一头系着贫困群众的“钱袋子”，另一头则是千家万户的“菜篮子、果盘子”。截至目前，碧桂园助力东乡收购3000多吨东乡马铃薯约270万元，惠及约4000户贫困户。

线上线下“同频”消费扶贫 助推山货“出山”

消费扶贫也深得广大业主的心，由中国物业管理协会发起，碧桂园、国强公益基金会与碧桂园服务联合承办的“社区的力量”消费扶贫攻坚战专项行动吸引了近150万户业主参与，消费扶贫销售额达274.6万元。

“社区的力量”消费扶贫攻坚战专项行动现场

今年5月，520我爱您消费扶贫节碧桂园联合多省“带货达人”、区域总裁、扶贫人等推出消费扶贫直播带货系列活动，40名凤厂主播完成54场带货直播。直播活动观看总人数达2399万，助力扶贫农产品销售近60万件，销售额共约3011万元。

碧桂园自2018年开展消费扶贫以来，通过消费扶贫与扶贫协作定点扶贫相结合、销售方式线上线下相结合，让城市居民买到好东西、扶贫产品卖出好价钱。据悉，集团消费扶贫已累计转化31县314款优质农特产品，销售金额约1.5亿元，惠及超11.2万贫困人口，有效促进了贫困地区产业发展和贫困群众稳定脱贫。