国家发改委充分发挥扶贫挂职干部桥梁纽带作用，统筹资源，创新思路，推动吉林汪清县黑木耳产业高质量发展
□ 中国改革报记者 付朝欢
“汪清县生态环境好，木耳品质好，但没好标准、没好品牌、没好渠道，导致黑木耳产品不能实现优质优价。”2019年12月18日上午，国家发改委举办“周三大讲堂”——“下派挂职锻炼干部谈脱贫攻坚工作体会”专题讲座，曾在吉林省汪清县挂职副县长的价格司干部王胜民谈道。
长期以来，品牌价值低、销售渠道窄、定价话语权缺失等问题困扰汪清黑木耳产业进一步发展。为破解汪清黑木耳产业发展困境，国家发改委充分发挥扶贫挂职干部桥梁纽带作用，统筹资源，创新思路，推动汪清黑木耳产业高质量发展，成为全县脱贫攻坚的支柱产业、乡村振兴的希望产业和持久发展的富民产业。
定标准
将“好资源”转化为“好品质”
汪清县黑木耳种植历史悠久，独特的自然环境造就了汪清黑木耳的优良品质，全县年产量约3.5万吨、产值超过30亿元。
因此，首先要破题的，就是以标准化体系建设引领黑木耳产业高质量发展。国家发改委扶贫挂职干部是如何帮助汪清县黑木耳定标准的？
——推动汪清县列入中国特色农产品优势区，获得农业农村部地理标志认证，成为黑木耳国家标准修订工作起草单位，建成吉林省黑木耳产品质量监督检验中心；申报地理标志产品保护，打造长白山地域黑木耳最高标准。
——促进标准化、规模化生产，加强品控管理。建设标准化黑木耳农场和摆栽基地，成立合作社，将菌农吸纳入社，统一种植采摘销售，黑木耳杂菌率由百分之一降至万分之一。
——引入“网易严选”实施全产业链服务，甄选培育龙头企业，利用互联网大数据分析，引导规范前端生产流程。
树品牌
将“好品质”转化为“好品牌”
在过去一年，汪清县和汪清黑木耳，正在借助各种渠道的“流量”被更多人知道。国家发改委扶贫挂职干部充分挖掘“流量经济”，以实现汪清黑木耳品牌塑造弯道超车。
在中国，有超过5亿人是支付宝“蚂蚁森林”的用户。国家发改委扶贫挂职干部积极联系对接阿里巴巴集团，2019年6月，支付宝“蚂蚁森林”正式上线汪清公益保护地，上千万网友通过认领保护地成为汪清优美生态环境和优质黑木耳产品的“粉丝”。
“这实际上是以‘蚂蚁森林’背书的形式，赋予该农产品生态价值，提升品牌知名度和市场美誉度。”王胜民告诉记者。
在县里的积极对接下，阿里巴巴明星公益扶贫节目《益起追光吧》策划汪清木耳专集，通过和优酷视频合作，邀请明星为汪清木耳免费代言，通过互联网媒体及全国部分百货商场、地铁、高铁等渠道投放，累计播放量突破400万次，商场、地铁等渠道曝光达到3400万人次。
除此之外，国家发改委扶贫挂职干部还协调推动汪清黑木耳纳入“中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌”，接通汪清黑木耳地域品牌升级“快车道”。
拓渠道
将“好品牌”转化为“好价格”
品牌的塑造，根本目的是实现农产品优质优价。长期以来，不少质优价廉的汪清黑木耳被掺加到普通木耳中用以提升整体品质，成为外地黑木耳的“嫁衣”。这就要求汪清县拓展市场渠道，压减中间环节和差价，将农产品价值更多留在农户手中。
打造线上爆款产品，带动线下销售。这是国家发改委扶贫挂职干部的破题思路。“线上线下联合发力，才能促进汪清木耳真正实现优质优价，推动扶贫产业走上持续发展的良性之路。”国家发改委价格司挂职干部申子杭说。
2019年12月18日，网易严选正式上线汪清黑木耳产品，首单签约销售超过1万件。汪清县黑木耳还成为阿里巴巴天猫自营旗舰店“淘乡甜”唯一木耳产品，累计销售2万余件。
挂职干部更是走进淘宝直播间，推介汪清黑木耳。王胜民告诉记者，在“淘乡甜”汪清木耳的销售直播中，超过200万网友同时在线观看，5000件产品2分钟内售罄，使汪清黑木耳迅速成为“网红”爆款产品。
在线下渠道方面，经挂职干部的积极协调，汪清黑木耳被纳入国家发改委等部委机关后勤采购范围，并上线北京学校基地直供平台，推动汪清黑木耳走进高校。