改革网 湾区讯 蔡乐平 吕晨
为深入贯彻落实国家《关于促进全域旅游发展的指导意见》和《关于深入推进文化金融合作的意见》，持续打造专业、务实的文化产业和旅游产业投融资对接平台，8月30-31日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，东莞信托、南方文化产权交易所协办的2019广东文化和旅游产业投融资对接会在广州保利洲际酒店举行。
自2017年创办至今，广东文化和旅游产业投融资对接会（以下简称“广东对接会”）已成功举办两届。广东对接会旨在拓宽文旅企业融资渠道，搭建文旅资源、产品与资本对接合作平台，建立文旅产融结合长效机制，推动广东文化和旅游产业提质增效。目前，广东对接会以其高端、专业、深度、实效在全国文旅业界享有较强的口碑和品牌影响力。
本届对接会为期2天，8月30日举行业界交流会，广东省文化和旅游厅、部分地市政府领导及文化和旅游部门负责人，兄弟省市文化和旅游部门领导，投融资机构代表等100余人出席，围绕广东文旅发展及文旅项目投资运营等方面进行充分交流。
8月31日，2019广东文化和旅游产业投融资对接会正式开始。广东省文化和旅游厅、省地方金融监督管理局，部分地市政府和各地文旅部门领导，专家学者，项目和机构方代表等1000余人参会。
广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋，广东省地方金融监督管理局副局长倪全宏，中国旅游研究院院长戴斌，华侨城集团董事、总经理、中国旅游景区协会会长姚军，南方财经全媒体集团党委书记、董事长任天阳，文化和旅游部产业发展司投融资处处长赵建军，广东省委宣传部文改办主任杨鹏飞，河南省文化和旅游厅副巡视员闫敬彩，广西壮族自治区文化和旅游厅副巡视员温达勤，韶关市委常委、宣传部部长刘启宇，梅州市委常委、宣传部部长陈晓建，韶关市人民政府副市长李欣，云浮市人民政府 副市长何婧，岭南集团党委书记、董事长冯劲，中国旅游协会民宿与精品酒店度假分会会长张晓军，中国银行广东省分行副行长袁志忠，东莞信托有限公司董事长黄晓雯，华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长、巅峰智业创始人刘锋，利亚德集团执行总裁、广州励丰文化董事长朱晓励，田园东方创始人兼CEO张诚，雪松文旅集团董事长兼总裁段冬东，腾邦梧桐基金总经理赵闻晟等领导嘉宾出席本次对接会。
上午主会场上，广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋做开场致辞，戴斌、姚军和黄晓雯等嘉宾发表主题演讲。
▲广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋致辞
汪一洋表示，广东省文化和旅游厅按照省委、省政府的决策部署，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和总书记视察广东重要讲话精神，以高质量发展为目标，以融合发展为主线，以改革创新为动力，坚持“宜融则融、能融尽融”，推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。
目前，省文化和旅游厅正紧紧把握粤港澳大湾区建设这个新时代改革开放的“纲”，围绕“南粤古驿道”、“粤港澳大湾区文化遗产游径”等新文旅产品，携手港澳，推进人文湾区、休闲湾区建设，打造大湾区世界文化和旅游高地。广东省市场化程度高、盈利能力强的优质文旅项目不断涌现，为进一步推动金融业和文旅产业合作发展奠定了深厚的基础。
他希望借助对接会这个平台，让项目方与投融资机构相互了解、高效对接，进一步建立起健康和可持续发展的文旅产融结合的长效机制；进一步构建完善的广东文化和旅游产业投融资体系；进一步释放文化和旅游投资开发巨大的商机；进一步培育、打造知名文化、旅游企业和品牌，为广东全力打造粤港澳大湾区世界文化和旅游高地注入新动能、做出新贡献。
▲中国旅游研究院院长戴斌发表主题演讲
中国旅游研究院院长戴斌围绕三个点展开了演讲，第一，如何看待当前的旅游业的发展。第二，我们的旅游业发展将面临哪些新的变化和挑战。第三，当前和今后一个时期，国家旅游业发展战略思路上的“变”与“不变”。他表示，文化和旅游业融合发展以来，旅游业持续保持稳定、高速、可持续的增长态势；旅游业和文化事业正在呈现加速融合的态势。在发展的过程中，大基数、趋势、稳增长、低消费的大众旅游消费的基本面没有改变；地方政府在发展旅游中间，大项目，高投入，强推广的产业发展的思路没有变；不变的是扩消费、促就业、助扶贫和强文化的政策基本面没有改变。未来，将会进一步的坚持增量拉动与存量优化相结合，坚定不移的走内涵式增长和高质量发展的道路，向科技要新动能，向文化创意要新动能，让创业创新创意成为旅游业发展的全新驱动力。
▲华侨城集团董事、总经理、中国旅游景区协会会长姚军发表主题演讲
华侨城集团董事、总经理、中国旅游景区协会会长姚军从企业人的角度，分享了华侨城集团的文化旅游产业如何发展，特别是和资本市场如何结合的一些体会。他提到，首先华侨城坚持坚定文化旅游战略发展方向，夯实文旅产业。第二，坚持创新驱动发展，体验为先，内容为王。通过不断的更新旅游产品形态，不断推出新产品，确保文化旅游项目能够常看常新，持续提升景区的品质和市场的吸引能力。第三，持续地完善商业模式，适应市场发展，华侨城结合自身在文化旅游产业的优势积累，产融资本有效融合的基础上，充分发挥旅游业具有多种产业有机结合的特性。产融结合，构建实业金融双轮驱动的结合，只有实业和金融双轮驱动，两条腿走路，才能够更好的适应和带动产业的转型。
▲东莞信托董事长黄晓雯发表主题演讲
东莞信托董事长黄晓雯以金融的角度来看待文旅产业发展的一些现状，提到从四个方面的视角来看：经济转型、政策支持、消费升级和区域发展。从全球的经济来看，偏显著的回落，亚洲整个出口经济体面临巨大的挑战，而文旅产业具有逆周期的特点，在经济转型中起到的作用是突显的。从政策支持视角来看，文旅兴是国家大的背景下，将文化和旅游结合在一起，这种融合使得发展的动力更加足，文旅产业振兴乡村，助力农村经济发展走共同富裕之路，引导农业供给侧结构改革走质量兴农之路。制度创新规范和支持主题公园和特色小镇，从消费升级的视角来看，收入增加为文旅产业发展提供了土壤。从区域发展的视角来看，大湾区文旅产业市场的前景非常的广阔，历史的机遇挖掘助力全国文旅快速发展。黄晓雯表示，东莞信托将以产业基金打通政府资源、产业资源、金融资本的合作投资模式；以艺术品行业理解为基础，通过创新产品模式大力发展艺术品信托；以证券化模式为抓手，通过投资运营推出的通道，为产业打通全链条的服务；以商业模式把控为指引，通过金融科技运用，深耕文旅行业和互联网金融。
金融是文旅产业发展的助推器，IP是文旅项目运营的核心。对接会前夕，有多家金融机构和文旅IP项目达成了合作意向，这些项目的签约仪式也在对接会现场举行。
产融对接 金融赋能
▲为有效引导社会资金投资文化和旅游产业，协办单位东莞信托联合华侨城旅游、中信资本、保利资本、恒大旅游集团、昆仑保险、奥动文旅、前海开源基金等单位共同发起设立规模为100亿元的“文化和旅游产业投资基金”，支持文旅产业发展。
文化+金融 融合创新
▲东莞信托与“南方文交所”就《艺术品信托业务战略合作》进行签约，共同发起文化艺术品信托业务，携手促进文化艺术行业产融结合。
▲“广东南方媒体融合基金”与“南都易格旅游”就《文旅项目战略投资》进行签约，致力打造华南区域有影响力的文旅资源整合运营商。
▲保利旅游产业有限公司基于文旅深度融合和本届大会的宗旨，携手“中影营销”“优扬传媒”“品源文华”等文化旅游领域知名IP资源持有和运营方，通过缔结合作关系的模式，以“坚定文化自信，担当文化使命”国家战略为指引，弘扬传播国家优质文化，打造文旅体验经济新标杆。
随后的环节，韶关市人民政府副市长李欣、云浮市副市长何婧、梅州市委常委、宣传部部长陈晓建依次上台，发出诚意满满的投资邀请，大力推介当地的文化旅游招商项目。
今年是广东文化和旅游深度融合的元年，在此背景下，广东文旅投资及运营又有了哪些新变化？未来广东文旅企业又该做出怎样的调整和应对呢？针对这些思考议题，华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长、巅峰智业创始人刘锋，雪松文旅集团董事长兼总裁段冬东，东莞信托总经理陈英，南方财经全媒体集团总经理、广东省南方文化产权交易所董事长张志兵，国家文化科技创新服务联盟主席、利亚德集团执行董事、执行总裁、励丰文化董事总经理代旭等嘉宾展开了热烈的圆桌对话，执惠旅游创始人刘照慧作圆桌主持。
主会场会议结束后，31日下午分设3个分会场：“美丽乡村、全域引擎”——乡村旅游专场、“文旅融合、魅力中华”——文旅融合专场以及“产业创新、跨界赋能”——文旅产业创新专场，就当前文旅行业发展痛点展开了深度解析与分享，14个优质项目进行现场路演。
据悉，通过前期广泛征集梳理、重点项目走访核实，组委会共收录省内外462个项目，其中广东省项目264个、外省项目198个。超过1亿元及以上的项目275个，10亿元及以上的项目122个，超过百亿元的项目23个。征集到的项目类型涵盖生态旅游、乡村旅游、文化旅游、海滨海岛、主题乐园等多种形态，也包括民宿、特色小镇、体育旅游、自驾营地、研学旅行、动漫游戏、智慧旅游、文创商品、文旅装备制造等新业态新产品。
今年，组委会紧扣文旅融合和全域旅游大背景，精心策划，进一步创新办会模式、优化会议内容、加强资源整合，大力提升广东对接会的专业度，多头并举全面夯实产融对接、做深长效机制。除8月31日举办广东对接会外，组委会将不定期举办招商会、项目路演会，支持重点投资机构赴省内外考察对接、举办对接会，对路演项目进行跟踪及服务，进一步拓宽产融对接的广度和深度。
（以上供图由广东省文化和旅游厅提供）