千元机市场重燃战火 二线手机品牌“受伤”最深
郜小平
原标题：二线手机品牌“受伤”最深
在刚刚过去的618年中电商大促中，各大品牌纷纷发布“战报”，毫无例外的是，拉动各大国产品牌出货量的，1000元到1999元价位手机立下汗马功劳。
荣耀推出1999元起的新旗舰机Play系列，百元机系列的红米系列价格也提升至千元以上……多种迹象表明，当下中国智能手机市场似乎正重新转回中低端市场，尤其是1000元到1999元的“新千元机”市场，连国际巨头也不得不放低身段，在此次电商大促中，有眼尖的网友在某电商平台苹果官方旗舰店注意到，苹果上架了iPhone6，售价仅为1999元起；而在大促前夕，三星也正式宣布其中端主力机型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的价格加入千元机市场混战。
在各大品牌扎堆千元机市场时，行业洗牌进一步加剧，而最“受伤”的，并非是实力垫底的那一部分，而是拥有一定市场份额的“中部”品牌。
国产旗舰重返1999元市场
本月初，华为荣耀除发布了预热已久的“很吓人的技术”，还推出了两款新机荣耀Play和荣耀9i,售价分别是1999起和1399起。这是荣耀首次推出Play系列品牌。
为何还要再腾出精力推出新的系列品牌？荣耀总裁赵明解释了Play的新定位：一方面，荣耀每年12月份前后发布V系列，把当年最新的科技应用到其中，另一方面，荣耀每年二季度前后会发布数字系列产品，将潮流美学与科技相结合，但是，这几年坚持下来后发现，随着行业的发展和元器件价格不断上涨，荣耀旗舰机的价格定位已经偏离了最初互联网手机品牌的定价。
赵明说，很多手机品牌的旗舰机已经无法坚守在1999元档位，大多旗舰机售价都在3000元左右，导致1999元这个价位的旗舰机出现空缺。“今年我们一定要重回千元机市场，并且把旗舰机的水准带回到这个领域。”
而最近的发展势头也让荣耀重返千元机市场底气十足。今年上半年，荣耀海外业务增长超过100%，而下半年荣耀增速预期在150%甚至更高。“在这种情况下，我们想集中精力打造一个技术比较吓人、价格比较残暴的系列。”
苦苦坚持千元机阵营的小米旗下红米系列，也不再打出“999元”的价格。今年3月，号称千元“水桶机”(即没有短板)、千元机里的拍照专家的红米Note5，国内首发骁龙636，主打旗舰双摄、AI智能美颜、AI人脸识别，最终定价是1099元。
当下中国智能手机市场似乎正重新转回中低端市场，尤其是2000元以下的市场，国产品牌中两个重点关注2000元-3000元价格段的品牌OPPO和vivo，近期也纷纷在2000元以下的市场下注。OPPO全面屏手机最低价的A83售价只要1299元，据旭日大数据，今年第一季度，vivo手机的销量出现了不小幅度的下滑，vivo及时调整了战略，推出了vivo Z1这款主打千元机市场的智能手机，这款机器搭载骁龙660处理器，与旗舰机vivo X21为同款处理器。
在以“爆款策略”推动旗舰机不断迈向中高端时，OPPO、vivo并没有放松千元机市场争夺，只不过，为了维护品牌形象没有对中低端机型刻意宣传。
各大品牌扎堆千元机市场的背后，是市场需求的分化。据第一手机界研究院发布的数据显示，今年第一季度，1000-1499元和1500-1999元两个价格段区间的手机销量份额正在逐步攀升，与此同时，1000元以下的销量份额减少，加上中国前五的手机厂家对低端机的布局出现空白，正好给一些小品牌厂家带来机会。