购物型消费与享乐型消费此消彼长
“相较于团游，我更青睐于自由行。想走就走，想停就停，不用跟着大部队东奔西跑，吃、住、行、游、购、娱，每一项都能深度体验，旅行时间完全属于你个人，这种自我掌控感，很棒！”在上海浦东新区某外企上班的90后员工张焕喜欢自由行，不论是国内游，还是出境游，她都自己安排行程路线、交通、景点、住宿等。
爱上自由行，张焕不是个例。《报告》数据显示，今年中国出境游人次预计将达到1.28亿人次，同比增长接近5%。其中，出境自由行人数占比过半，成为主流出行方式。
蚂蜂窝旅行网联合创始人兼CEO陈罡认为，在中国旅游市场规模持续增长、自由行成为主流出行方式的背景下，消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化，成为今年旅游行业的显著标签。
移动支付改变着自由行游客的旅行方式。以酒店预订为例，2017年自由行游客通过移动端预订酒店的占比，由2016年的53%提升至79%，增长26%。随时随地用手机预订当天行程也成为趋势，越来越多人享受自由随性的旅行。《报告》指出，与2016年相比，2017年自由行游客在途中预订当地玩乐的占比在大幅提升。境外当地体验类产品的当天预订量占比增长了10%，境内则增长了13%。
购物型消费与享乐型消费此消彼长。《报告》数据显示，与2016年相比，2017年自由行游客的境内购物消费下降41.5%，境外购物消费下降37.2%。“狂买”和“扫货”风潮从2016年开始减弱，“理性”成为2017年的旅游消费主旋律。
与此同时，美食、文化娱乐消费比重正大幅增加。国人尤其喜欢用味道来记忆一座城市，使美食消费的增长尤为显著。数据显示，2017年境内旅游餐饮消费增长201%，境外增长14%，与购物消费的下滑形成鲜明对比。
更多消费者愿意为品质和特色买单。《报告》显示，大量当地体验产品加速涌现，各大热门旅游目的地开始以更加灵活、更具本地特色、更贴合消费者需求的方式，开发与组合旅游资源，新奇玩法层出不穷，以吸引追求个性化、差异化的年轻消费者。
明年旅游经济总体乐观
“我们对明年旅游经济总体持乐观预期。”中国旅游研究院院长戴斌说。
《分析》预测，明年国内旅游持续增长，出境旅游稳定增长，入境旅游平稳发展，旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。国内和入境旅游人数有望超过57亿人次，旅游总收入预计突破6万亿元。旅游投资仍将保持较快增长，新解决旅游就业100万人。
2018年，稳步复苏的世界经济将进一步夯实国际旅游市场的经济环境，中国经济的高质量发展将推动旅游业更平衡、更充分发展，旅游业政策红利将加快释放，这些都是旅游经济发展的利好。
中国旅游经济持续健康发展，需要关注哪些问题？中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟认为，重点要做好两个方面的文章：一是进一步挖掘旅游市场潜力、找寻旅游发展新动能，二是继续提升旅游服务品质、提高旅游发展获得感。
《分析》认为，2018年应抓住旅游经济继续繁荣增长、理性发展的主基调，把品质旅游作为全年旅游发展的工作导向，围绕更多国民参与、更高品质分享两大目标，着力推进旅游权利普及、旅游动能培育和旅游思想建设等三大基础工程，全面深化全域旅游、供给侧改革、旅游外交等一系列重点工作。